Le frodi pubblicitarie sono in aumento, ma la tecnologia protegge efficacemente gli investimenti, segnala il rapporto dell'IAS

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), una delle principali piattaforme globali di misurazione e ottimizzazione dei media, ha pubblicato la 20ª edizione del suo Rapporto sulla Qualità dei Media (MQR).

L'MQR, che cattura approfondimenti da oltre 280 miliardi di interazioni digitali quotidianamente in tutto il mondo, fornisce a inserzionisti e editor benchmark essenziali per formati di annunci display e video su desktop, web mobile, applicazioni mobili e ambienti di TV connessa (CTV), al fine di misurare la qualità e l'efficacia delle loro campagne e inventario di media digitali. Il rapporto di quest'anno evidenzia la dinamica in evoluzione del panorama della pubblicità digitale con focus sul web aperto. I principali punti salienti includono un aumento significativo dei tassi di frode negli annunci non ottimizzati, un aumento nella proporzione di rischi di marca legati a linguaggio offensivo e discorsi d'odio, e una stabilizzazione dei tassi di visibilità degli annunci, man mano che i professionisti del marketing adottano nuove metriche, come l'attenzione.

Man mano che la complessità dei media digitali accelera, l'IAS rimane ferma nel fornire ai nostri partner trasparenza, precisione e protezione di cui hanno bisogno per avere successo," dice Lisa Utzschneider, CEO di IAS. La 20ª edizione del MQR evidenzia la necessità critica di strategie proattive di qualità dei media per garantire che i professionisti del marketing possano migliorare le prestazioni, proteggendo i loro marchi dai rischi in evoluzione e multifacetici nel panorama della pubblicità programmatica.

Principali scoperte globali della 20ª edizione del MQR:

• Tassi di frode pubblicitaria 15 volte superiori per campagne non ottimizzateL'MQR rivela che i tassi di frode per le campagne senza strategie di mitigazione delle frodi (non ottimizzate) sono aumentati del 19,0% anno su anno, raggiungendo un picco di quattro anni del 10,9% entro la fine del 2024. Il tasso di frode nelle campagne non ottimizzate è stato 15 volte superiore rispetto a quello delle campagne che hanno utilizzato tecnologie antifrode. Nonostante la crescente sofisticazione degli agenti fraudolenti, le campagne che hanno implementato protezioni contro la frode sono rimaste ampiamente protette, con i tassi di frode delle campagne ottimizzate che sono diminuiti del 9,8% anno su anno a livello globale, stabilizzandosi allo 0,7%.
  
• Linguaggio offensivo, contenuto controverso e discorso d'odio in aumentoMentre il rischio di marchio globale è diminuito del 10,6% rispetto al 2023 (e del 39% rispetto al 2021) raggiungendo un record dell'1,5%, la natura del rischio di marchio sta cambiando. La quantità di contenuto segnalato per linguaggio offensivo, contenuto controverso e discorso d'odio sul web aperto è aumentata ai livelli più alti visti dal 2020. A livello globale, la quota di contenuti offensivi è aumentata del 72% anno su anno, evidenziando la natura in evoluzione del rischio online.
  
• Le tariffe di visibilità globale si stabilizzanoDopo anni di aumenti costanti, le percentuali di visibilità globale si sono fermate nel 2024, aumentando solo dello 1,6% anno su anno. Notabilmente, la visibilità dei video su desktop è aumentata del 5,4%, raggiungendo un record del 83,9%, riflettendo la crescita continua del consumo di video digitale su tutti i canali – sia emergenti che più tradizionali. Sebbene la visibilità generale rimanga alta, i professionisti del marketing stanno iniziando a dare priorità a misure aggiuntive di efficacia dell'annuncio, come l'attenzione. Considerando fattori situazionali, come l'ambiente di un annuncio, insieme a interazioni come clic o movimenti oculari, l'attenzione può avvicinarsi alla misura in cui le impressioni guidano il messaggio del marchio, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare per risultati di business.

Punti salienti del Brasile del MQR:

• Le strategie di mitigazione delle frodi funzionano bene nel paeseNonostante l'aumento dell'incidenza delle frodi per campagne non protette, le strategie di ottimizzazione degli annunci contro le frodi si sono dimostrate altamente efficaci. Le prestazioni in Brasile sono state leggermente migliori della media globale, con un tasso di frodi dello 0,7% per le campagne ottimizzate nel paese rispetto a una media dell'1,1% nel mondo.
  
• L'engagement tende a essere maggiore in Brasile, soprattutto nei formati mobile: le percentuali di visibilità degli annunci e il tempo di visualizzazione degli annunci in Brasile sono stati superiori alla media globale per entrambi gli indicatori.La differenza più significativa, in entrambi i casi, si verifica negli annunci di tipo Mobile App Display, che in Brasile hanno avuto una visibilità media dell'82,8% nel corso del 2024, rispetto alla media globale del 74,2%.Per quanto riguarda il tempo di visualizzazione degli annunci in Brasile, nello stesso formato, è stato di 17,96 secondi nelle campagne del paese e di 13,11 secondi nel mondo.
  
• Violenza, linguaggio offensivo e download illegali guidano le occorrenze di rischio di marca in Brasile.L'incidenza generale di contenuti segnalati come a rischio per i marchi in Brasile è diminuita di circa il 20% rispetto all'indice osservato dall'IAS nel 2023, chiudendo l'anno scorso a una percentuale dell'1,2%. Rispetto agli indicatori globali, le scoperte più interessanti riguardano le discrepanze nelle categorie di contenuti.  
  
• Il rischio maggiore in Brasile:
  • Violenza:Il Brasile presenta un rischio di marchio significativamente più alto per "Violenza" (59,0%) rispetto alla media mondiale (42,7%), con una differenza di16,3 punti percentuali.
  • Linguaggio offensivo e contenuto controverso:Il Brasile ha anche un rischio notevolmente più alto in questa categoria (13,3%) rispetto alla media mondiale (8,2%), mostrando una differenza di5,1 punti percentuali.
  • Download illegali:Il rischio associato a "Download illegali" è maggiore in Brasile (7,2%) rispetto alla media globale (2,8%), con una differenza di4,4 punti percentuali.
  • Adulto:Il Brasile presenta un rischio leggermente superiore per contenuti "Adulto" (16,8%) rispetto alla media mondiale (14,8%), con una differenza di2 punti percentuali.
    
• Rischio minore in Brasile:
  • AlcolIl Brasile presenta un rischio di marchio considerevolmente inferiore per "Alcol" (0,9%) rispetto alla media mondiale (10,7%), con una differenza sostanziale di-9,8 punti percentuali.
  • Sostanze illegali:Il rischio associato alle "Droga illegali" è anche molto più basso in Brasile (1,0%) rispetto alla media globale (10,4%), mostrando una differenza di-9,4 punti percentuali.
  • Discorso d'odio:Il Brasile ha un rischio minore di "Discorso d'odio" (1,8%) rispetto alla media mondiale (10,4%), con una differenza di-8,6 punti percentuali.

Alla sua 20ª edizione, il MQR continua a essere lo standard globale affidabile per approfondimenti pratici sulla qualità dei media digitali. Man mano che l'ecosistema digitale evolve rapidamente con progressi nell'IA, cambiamenti nel comportamento dei consumatori e un passaggio verso strategie orientate alle prestazioni, queste intuizioni continuano ad aiutare inserzionisti, editori e piattaforme a navigare queste sfide e a raggiungere risultati superiori. Il team di Ricerca dell'IAS ha analizzato oltre 280 miliardi di interazioni digitali catturate quotidianamente dall'IAS a livello di impression per creare il Rapporto sulla Qualità dei Media.

Scarica il Rapporto sulla Qualità dei Media dell'IASqui