giugno 2025 – L'arrivo di TikTok Shop segna una nuova fase nel commercio digitale, integrando contenuto, intrattenimento e conversione in un'unica piattaforma. Questa modifica richiede che marchi evenditoriRipensano la loro presenza nell'ecosistema di vendita del social commerce, ottimizzando non solo i loro prodotti, ma anche il modo in cui vengono presentati, raccomandati e scoperti all'interno di ambienti sociali e interattivi come TikTok.
Il percorso integrato al contenuto è il nuovo modello che sta trasformando l'esperienza di acquisto. La strategia consente agli utenti di effettuare acquisti direttamente nell'app, attraverso video nel feed, trasmissioni dal vivo e "vetrine" nei profili di marchi e creatori affiliati. Questa integrazione mira a trasformare l'esperienza di acquisto, rendendola più fluida, personalizzata e connessa ai momenti di scoperta e intrattenimento.
Guardando a scena, Flywheel – retail tech do Omnicom Group, maior grupo de agenzie in America Latina – offre una novità: il monitoraggio dell'esecuzione e dei contenuti di prodotti e concorrenti su TikTok Shop, permettendo ai marchi e alle industrie di raccogliere dati all'interno della piattaforma quotidianamente, o ogni ora, a seconda delle necessità e delle capacità di intervenire sulle opportunità mappate.
Durante le raccolte/letture delle pagine dei prodotti sulla piattaforma cinese, lo strumento cattura dati strategici di Disponibilità degli articoli, Venditore, Quantità di prodotti venduti, Prezzo, Valutazioni & Recensioni e Contenuti visivi (testi e immagini).
Con questi dati, è possibile non solo auditare gli investimenti e capire come sono l'esecuzione, il posizionamento e l'esposizione dei prodotti dell'industria in diversivenditori, nonché confrontare con i dati dei concorrenti diretti e indiretti.
“L'arrivo di TikTok Shop in Brasile apre una nuova frontiera nel commercio elettronico, e in Flywheel siamo pronti ad aiutare i marchi a prepararsi fin da subito per questo nuovo marketplace. Con la nostra soluzione tecnologica e un team di esperti, riusciamo a garantire che i prodotti siano ben posizionati, disponibili e competitivi. Inoltre, monitoriamo costantemente le prestazioni e la presenza della concorrenza, offrendo dati strategici che aiutano le aziende a prendere decisioni più intelligenti e raggiungere le massime prestazioni nelle vendite e nelle campagne pubblicitarie”, spiega Janaina Reimberg, Amministratore Delegato di Flywheel Latam.
Con TikTok Shop che guadagna forza in Brasile, la sfida dei marchi e delle industrie è strutturare una presenza rilevante, con performance, narrazione e controllo. E per questo, avere accesso ai dati del gondola virtuale sui dashboard di Flywheel permette all'industria di prendere le migliori decisioni sulla domanda, sui contenuti e sulla precipitazione, oltre a visualizzare le performance di vendita legate alle sue campagne di Upper Funil.
“Oggi, l'industria è già in grado di monitorare le prestazioni del suo negozio diretto al consumatore (D2C). Ma con la nostra tecnologia, facciamo un passo avanti: mostriamo cosa viene fatto con il marchio da altri venditori, come stanno posizionando i prodotti, la strategia di prezzo applicata, la disponibilità in magazzino e anche i risultati reali delle vendite., completa Janaina.
Sulla Flywheel Latam– Flywheel è una retail tech del gruppo Omnicom che collega industria, e-commerce e consumatori con tecnologia, automazione e intelligenza dei dati. Con presenza in tutta l'America Latina, sotto la gestione di OMG Brasil, l'azienda ottimizza le performance dei prodotti nei marketplace come Amazon, Mercado Livre, Magalu, tra gli altri, unendo tecnologia proprietaria, team di esperti e dati su larga scala per catturare, analizzare e attivare opportunità in tre fronti fondamentali:
- Scaffale digitalemonitoraggio continuo della presenza, prezzo, disponibilità, contenuto e valutazioni dei tuoi prodotti in diversi e-commerce della regione.
- Operazioni al dettaglioOperazione 1P e 3P completa, con contenuto ottimizzato, SEO, negozio di marca e consulenza per elevare l'esperienza di acquisto.
- Media al dettagliocampagne di media a pagamento integrate con la performance organica, con intelligenza artificiale, test A/B e focus totale su ROAS e vendite incrementali.
Un volano sostiene tutto il percorso del consumatore con soluzioni modulari ed scalabili che combinano dati del commercio al dettaglio e comportamento dello shopper. La tua missione è chiara: generare crescita sostenibile, ridurre i costi operativi e accelerare il processo decisionale con intelligenza ed efficienza.
