Fintech, cinesi e delivery: la classifica rivela le applicazioni preferite dei brasiliani nel 2025

Un nuovo sondaggio RankMyApp, riferimento nella mobile intelligence e nelle performance digitali, ha svelato il panorama delle applicazioni più scaricate nell'ultimo anno dai brasiliani in più di dieci categorie, tra cui Finanza, Shopping, Gastronomia, Intrattenimento e Istruzione Lo studio 2025‘, che ha analizzato i dati di Google Play Store e Apple Store, mostra tre tendenze distinte: il predominio assoluto delle fintech nel settore finanziario, il consolidamento delle piattaforme asiatiche nell'e-commerce e la forza delle applicazioni di food delivery nel Paese.

Finanza: le banche digitali conquistano il top

Nella categoria Finance, Nubank guida su Android (18.112 pts), mentre Mercado Pago si classifica al 1° posto in iOS (17.748 pts) PicPay e Mercado Pago appaiono tra le prime posizioni su Android, e su iOS, la top 5 è composta da Mercado Pago, Nubank, FGTS, Serasa e InfinitePay Il sondaggio rafforza il ruolo delle app digitali in cima alla classifica, con presenza puntuale di banking tradizionali, come Banco Itau, che appare 4° in Android (16,46,46 e iOS (17 pts) in iOS 2).

Le finanze Top 5

Android:

1. Nubank 18.112
   
2. A edição de 2023 contou com 43 expositores, distribuídos entre os setores de Alimentação (60,6%), Beleza, Saúde e Bem-Estar (23,2%), Diversos (9,1%) e Pet (7,1%) e atraiu 2.500 visitantes, dos quais 60% eram tomadores de decisões, incluindo gerentes (18%), diretores (19%) e CEOs (23%), representando 18 estados brasileiros. O evento também recebeu redes varejistas de destaque, como Petz, PagueMenos, Carrefour, Assaí Atacadista, RaiaDrogasil, Sumirê, Lopes Supermercados, GPA, Panvel Farmácias e Petland. 17.398
   
3. Mercato Pago 17.180
   
4. Banco Itau 16.460
   
5. Inter 16.320

 IOS:

1. Mercato Pago 17.748
   
2. Nubank 16.942
   
3. FGTS 16.698
   
4. Serasa 16.563
   
5. Paga infinita 16.535

“Fintechs ha capito che il consumatore brasiliano cerca praticità, trasparenza e tassi competitivi Hanno costruito esperienze digitali native, senza il peso delle infrastrutture bancarie tradizionali, e questo si riflette nella user preference”, analizza Leandro Scalise, CEO di RankMyApp.

Banche tradizionali come Itau, Inter, Caixa e Santander mantengono una presenza rilevante, ma occupano posizioni intermedie nella classifica, dimostrando che la trasformazione digitale del settore finanziario brasiliano ha ancora un forte ruolo di istituzioni nate nel digitale.

Shopping: la “guerra orientale” ridefinisce l'e-commerce

La categoria Shopping presenta lo scenario più dirompente del sondaggio Piattaforme asiatiche come Temu, Shopee e Shein occupano posizioni di rilievo in entrambi gli app store, segnalando un profondo cambiamento nel comportamento di acquisto del brasiliano.

Su Android, Mercado Livre mantiene il comando con 17.720 punti, ma è seguito a ruota da Temu (17.706), Shopee (17.649) e Shein (16.877) Su iOS, lo scenario è ancora più favorevole alle piattaforme orientali: Mercado Livre è in testa con 17.651, ma Temu appare con 17.512, praticamente in parità, e Shopee si avvicina con 17.493.

“L'accelerazione delle piattaforme cinesi non è solo una questione di price”, spiega Scalise. “Queste aziende hanno compreso profondamente il comportamento del consumatore brasiliano. Utilizzano dati su larga scala per segmentare il pubblico, testare messaggi in cicli veloci e adattare le offerte in tempo reale. Questa capacità di leggere e rispondere mette Shopee, Shein e Temu in una posizione molto competitiva nella corsa all'attenzione e al ripetersi dell'acquisto”

Lo studio sottolinea che questo progresso è direttamente correlato al comportamento dei consumatori, che ha cercato maggiore comodità e rapporto costi-benefici. Si registra un aumento significativo dell’adesione alle esperienze di acquisto gamificate, come coupon, premi e programmi fedeltà, che stimolano il ripetersi. Inoltre, il consumatore ha mostrato una maggiore tolleranza ai tempi di consegna più lunghi quando gli sconti applicati sono espressivi, riflesso dell’aumento del costo della vita e della necessità di acquisti più razionali.

I marketplace consolidati come Amazon, Magalu e OLX rimangono tra i dieci meglio posizionati in Brasile, ma stanno affrontando una concorrenza sempre più intensa nell'ambiente digitale.

Gastronomia: iFood mantiene la leadership assoluta

Nella categoria Gastronomia e Bevande, iFood regna assoluto su entrambe le piattaforme Su iOS, l'applicazione registra 18.120 di punteggio, seguita da McDonald's (17.564) e Ze Delivery (17.395) Su Android, il lead si ripete con iFood (18.129 pts), mentre Ze Delivery appare al secondo posto (17.522) e McDonald's al terzo (17.375).

Ad attirare l'attenzione è la forte presenza di reti fast-food con applicazioni proprie nella top 10 Burger King (17.112 su iOS e 17.247 su Android), Food To Save (16.362 su iOS e 16.413 su Android) e Habib's (15.861 su iOS e 15.243 su Android) dimostrano che i grandi brand hanno investito in canali diretti di relazione con il consumatore, cercando di ridurre la dipendenza dagli aggregatori e aumentare i margini.

Alimenti e bevande 5 Top

IOS:

1. iCibo 18.120
2. McDonald's 17.564
3. Consegna 17.395
4. Re degli hamburger 17.112
5. Cibo da risparmiare 16.362

Android:

1. iCibo 18.129
2. Consegna 17.522
3. McDonald's 17.375
4. Re degli hamburger 17.247
5. Cibo da risparmiare 16.413

Nella classifica compaiono anche app di nicchia come Food To Save, che collega i consumatori agli stabilimenti che vendono eccedenze alimentari scontate, segnalando una crescente preoccupazione del brasiliano per la sostenibilità e l'economia.

Il sondaggio ha esaminato 400 app in 8 categorie su Android e 700 app in 14 categorie su iOS.

Metriche di eccellenza per rimanere al top

Lo studio Le migliori app Brasile 2025 ha utilizzato una metodologia proprietaria per analizzare le prestazioni delle applicazioni negli store digitali nel corso del 2025 La classifica considera un indice composito che riunisce indicatori quali visibilità, engagement, scoring e posizionamento per categoria, con i dati del Google Play Store e dell'Apple App Store in Brasile, oltre a strumenti propri e API ufficiali, L'azienda sottolinea che i risultati riflettono un quadro del mercato nel periodo e possono variare in base alle dinamiche del settore.

Oltre alla classifica, il sondaggio sottolinea che le applicazioni leader condividono standard di eccellenza Secondo RankMyApp, queste piattaforme di solito registrano valutazioni vicine o superiori a 4,5 stelle, alti livelli di engagement e ricorrenza, nonché ampie basi di utenti Il continuo investimento nell'ottimizzazione negli store di applicazioni (ASO) e nell'esperienza utente appare come un fattore decisivo per sostenere le prestazioni e la retention nell'ambiente digitale.