Finfluence 9 mostra un'espansione record e il consolidamento di YouTube come piattaforma di riferimento nell'educazione finanziaria in Brasile

La nona edizione di Finfluence, uno studio semestrale di Anbima che monitora gli influencer e gli investimenti in finanza nell'ambiente digitale, conferma la continua espansione di questo ecosistema e rivela importanti trasformazioni nel comportamento del pubblico. Il rapporto per la prima metà del 2025 ha registrato 803 influencer attivi, con un incremento di 8,4% rispetto al periodo precedente, e 1.750 profili monitorati, il volume più alto della serie storica, dal 2020. Il pubblico ha raggiunto anche un nuovo livello, raggiungendo 287,8 milioni di follower, con un incremento di 9,2%, accompagnato da 432.786 pubblicazioni in materia di finanza, una media di oltre 72.000 contenuti al mese. Le interazioni totali hanno superato gli 1,18 miliardi, rafforzando la rilevanza della “fluenza” come uno dei principali gateway per l'educazione finanziaria nel paese.

Tra i momenti salienti dell'edizione, l'avanzamento di YouTube si consolida come un cambiamento strutturale nel consumo di contenuti finanziari. La piattaforma ha registrato una crescita simultanea nelle pubblicazioni (+8.7%), follower (+15.1%) e coinvolgimento (+7.6%) rispetto alla precedente edizione: un movimento allineato con il comportamento del pubblico, che cerca di approfondire e formare analitici.

“ YouTube si è affermato come il social network di coloro che vogliono davvero cercare informazioni durante l'investimento. È dove si trovano i contenuti più lunghi e profondi e dove la persona si ferma a compiere le azioni mentre impara”, afferma Amanda Brum, CMO di Anbima. L'esecutivo sottolinea anche l'influenza del consumo tramite smart TV sull'espansione della piattaforma: “Le persone sono sedute sul divano per guardare YouTube mentre guardavano la TV aperta. Questa abitudine ha un impatto diretto sul modo in cui consumano contenuti finanziari”.

L'ampiezza degli interessi pubblici appare anche nel cambiamento dei temi che hanno acquisito rilevanza nel semestre. Chi ha coinvolto di più mostra un chiaro cambiamento di comportamento: il pubblico sta cercando di conoscere nuove alternative di investimento e capire meglio dove candidarsi, il che indica un aumento della maturità finanziaria del brasiliano. “Coloro che intendono investire sono alla ricerca di diversificazione, esplorando nuove opzioni e approfondimento”, afferma Amanda.

Un altro importante progresso di questa edizione di Finfluence è l'inclusione, per la prima volta, delle certificazioni degli influencer che compaiono nella classifica del rapporto. Il lavoro ha comportato la convalida attiva con ciascun allevatore presente nelle liste. “Abbiamo effettuato un controllo individuale di ogni certificazione. Ciò consente all'investitore di sapere chi ha la formazione tecnica per parlare di determinati problemi del mercato finanziario che richiedono certificazioni”, spiega Amanda, rafforzando l'impegno dell'entità per la trasparenza e la protezione degli investitori.

Per i prossimi mesi, le prospettive di Anbima sono positive. Amanda sottolinea che il mercato dell'influenza finanziaria continua ad espandersi costantemente e dovrebbe continuare a crescere, soprattutto di fronte a un ambiente economico più favorevole e al crescente interesse per i contenuti di qualità. “ Il mercato del marketing influenzato dagli investimenti continua ad espandersi. Con il mercato azionario in aumento e i prodotti a reddito fisso che seguono le attrazioni, dovremmo vedere risultati positivi nel prossimo semestre con più partecipanti e problemi finanziari in evidenza sulle reti”, afferma. Aggiunge che c'è ancora spazio per consolidarsi nuovi nomi: “La curva continua a crescere. Ci sono molti produttori di contenuti che non hanno ancora soddisfatto i criteri minimi dello studio, ma hanno già un pubblico. C'è spazio per la crescita”, analizza.