Fenomeno che sta cambiando Google richiede contenuti affidabili e strategici, avverte l'esperto di SEO e IA

Più di 58% di ricerche su Google negli Stati Uniti e quasi 60% nell'Unione Europea non danno luogo a clic su link esterni, secondo uno studio condotto da Rand Fishkin Conosciuto come ricerca a clic zero, il fenomeno evidenzia un profondo cambiamento nel comportamento degli utenti: la risposta che prima si trovava sui siti web viene ora consegnata direttamente alla pagina dei risultati di Google.

A Rosana Marques, esperta di motori di ricerca, SEO 360 e AI applicati ai contenuti, e partner di MUVA House, La ricerca zero-click di “O è sia una sfida che un'opportunità I marchi che insistono nel misurare l'autorità solo tramite clic perderanno spazio Oggi, è necessario costruire contenuti strategici, accurati e facili da consumare che forniscano risposte immediate e affidabili all'interno del motore di ricerca stesso Chi comprende questa logica diventa un riferimento anche senza il click”, dice.

La sfida è ancora maggiore perché, secondo un sondaggio di Semrush, circa 30% di clic negli USA vanno alle proprietà di Google, come YouTube, Google Immagini e Google Maps, mentre solo 36% vanno al web aperto 360 clic per mille ricerche Nell'Unione Europea, l'indice sale leggermente a 374 Anche con l'avanzamento delle IA generative e dei motori di ricerca conversazionale, Google mantiene 89.66% di partecipazione al mercato globale della ricerca, rafforzando la sua influenza.

A Marques, la trasformazione va oltre la tecnologia: “Il comportamento degli utenti è cambiato Con l'ascesa di ChatGPT, Perplexity e altri modelli linguistici, le persone non vogliono solo link & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & . Ciò richiede alle aziende di rivedere i propri contenuti, investire in chiarezza e posizionarsi come fonti di informazione affidabili. 

L'esperto sottolinea che la ricerca a clic zero non significa invisibilità, ma necessità di riposizionare i contenuti.“Chi sa adattarsi, guadagna non solo traffico, ma anche fiducia e autorità di fronte agli esseri umani e alle macchine.”