Il mercato del Trade Marketing e del Retail Media sta vivendo un momento di espansione e professionalizzazione in Brasile. I dati di eMarketer indicano che gli investimenti in retail media cresceranno del 36% nel 2025 rispetto al 2024, raggiungendo un balzo del 165% entro il 2028. Nello stesso periodo, il Brasile concentrerà il 40% del valore previsto per l'America Latina, rafforzando il potenziale di questo canale per avvicinare brand e consumatori in modo più strategico e personalizzato.
Questa tendenza segna l'evoluzione del trade marketing, che non è più solo operativo ma diventa sempre più analitico e tecnologico, supportato da dati e da un'intelligente orchestrazione. Dettaglianti e industrie percepiscono il punto vendita come un potente mezzo per coinvolgere lo shopper e potenziare le vendite, integrando trade, media e dati in un ciclo virtuoso.
È in questo scenario che Gi Group Holding, multinazionale italiana di soluzioni per le risorse umane, rafforza il suo ruolo strategico attraverso C2C – Close to Consumer, divisione specializzata nell'esternalizzazione della forza vendita per aziende B2B e B2C. Allineata a questo cambiamento di mercato, C2C ha registrato una crescita del 108% nelle assunzioni per il trade marketing tra il 2023 e il 2024 – passando da 2.229 a 4.640 collaboratori impiegati nel settore.
Questa crescita riflette l'expertise di C2C nell'identificare, professionalizzare e gestire team che operano in marketing, trade marketing e vendite – inclusi consulenti, addetti al rifornimento, promoter, supervisor, coordinatori e analisti operativi. Dietro queste iniziative, Gi Group Holding priorizza la formazione e l'engagement di questi team, comprendendo il capitale umano come il motore indispensabile affinché ogni punto vendita generi risultati tangibili e rafforzi la connessione tra brand e shopper.
“Investiamo in tecnologia e persone per offrire una consegna più strategica e integrata ai nostri clienti. Il nostro obiettivo è aiutare le aziende ad agire con maggiore assertività, personalizzando le campagne e coinvolgendo team che comprendono il comportamento dello shopper”, afferma Priscila Thiemi Yamashita Ramos, nuovo Head commerciale di C2C.
Nel primo semestre del 2025, oltre 2.000 professionisti del settore sono stati assunti, e la stima è che oltre 5.000 posizioni verranno aperte nel secondo semestre.
Così, Gi Group Holding continua ad ampliare la sua presenza e a sviluppare nuovi modelli operativi per rendere il trade marketing più umano, efficiente e connesso alle reali esigenze del mercato.
