Gli influencer di tutto il mondo stanno abbandonando la dipendenza dalle collaborazioni e investendo nella creazione di fonti proprie di reddito, come prodotti, corsi, mentorship e servizi in abbonamento. Questo è ciò che rivela lo studio esclusivo di Plastic Panda, che mostra come molti influencer, principalmente gli asiatici, stanno diversificando le loro forme di monetizzazione, adottando modelli come il live shopping (65% del fatturato) e l'educazione digitale (30%), e lasciando indietro la pubblicità tradizionale. La ricerca, realizzata con 70 professionisti del settore, mette in evidenza come la crescente professionalizzazione e l'uso dei dati stiano trasformando gli influencer in imprenditori e rimodellando il mercato digitale
L'analisi evidenzia che la riduzione delle barriere all'ingresso, combinata con l'avanzamento della tecnologia, è consentito agli influencer costruire attività solide con investimenti iniziali più bassi, sfruttando il coinvolgimento delle tue audience e trasformando il tuo pubblico in clienti reali.
Questa tendenza non è un'esclusiva del Brasile, ma parte di un movimento globale, con influencer negli Stati Uniti e in Cina che si sono già consolidati come grandi imprenditori. Un chiaro esempio di questa trasformazione è la crescita esponenziale dello shopping dal vivo, che ha movimentato oltre 500 miliardi di dollari in Cina nel 2023, e che, secondo gli esperti, ha il potenziale per cambiare la dinamica dell'e-commerce in Brasile nei prossimi anni
Lo studio evidenzia anche il crescente ruolo del live shopping nel mercato brasiliano, una tendenza che, nonostante sia recente, sta già guadagnando terreno con grandi rivenditori come Magalu e Americanas, che hanno visto un aumento del 52% nell'uso di questa piattaforma, secondo i dati di Ebit | Nielsen. Gli influencer si sono dimostrati protagonisti in questo scenario, utilizzando il formato non solo per promuovere prodotti, ma anche per creare una connessione più profonda con il tuo pubblico, aumentando la fiducia e stimolando le vendite
I corsi digitali crescono e dominano il 45% del business degli influencer
Oltre allo shopping dal vivo, un altro percorso promettente indicato dalla ricerca è l'espansione degli influencer nel settore dell'istruzione digitale. Piattaforme come Hotmart e Udemy stanno permettendo agli influencer di diventare educatori e leader in aree come il marketing digitale, salute, affari e benessere.
Lo studio rivela che il 45% degli influencer intervistati genera già più entrate con i corsi, workshop e mentoring rispetto alla pubblicità tradizionale, riflettendo la crescente domanda di conoscenza specializzata e la fiducia del pubblico nell'autorità degli influencer in determinate aree. Si stima che il mercato dell'istruzione digitale in Brasile, che ha movimentato 30 miliardi di reais nel 2023, deve crescere del 32% all'anno fino al 2030, offrendo un campo fertile per coloro che desiderano diversificare le loro fonti di reddito
Questo movimento è sostenuto dalla ricerca di un modello di monetizzazione più indipendente e sostenibile. Secondo la ricerca di Plastic Panda, meno del 30% delle entrate degli influencer più innovativi proviene dalla pubblicità tradizionale, dato che la maggior parte dei guadagni proviene da prodotti propri, infoprodotti, servizi premium e piattaforme in abbonamento. Questa diversificazione delle fonti di reddito è un riflesso di un cambiamento culturale che pone l'influencer come protagonista del proprio business, invece di un solo canale per promozioni di terzi
L'analisi dei dati è diventata essenziale per i creatori di contenuti
Un altro punto fondamentale che lo studio rivela è l'importanza della professionalizzazione nella gestione degli influencer. Sempre di più, influencer che adottano un approccio strategico basato sui dati per ottimizzare i loro contenuti e l'esperienza del consumatore stanno raggiungendo una crescita finanziaria considerevole.
La ricerca indica che il 53% degli influencer che investono in strumenti di analisi dei dati, come Google Analytics e Meta Business Suite, riescono a raddoppiare i loro guadagni in meno di un anno. Questo dimostra la rilevanza di una gestione orientata da metriche, che non solo migliora le prestazioni delle campagne, ma consente anche agli influencer di adattare le loro offerte in modo più efficiente alle esigenze del loro pubblico
Rodrigo Dolabella, CEO di Plastic Panda, sottolinea che la ricerca evidenzia una nuova fase per i creatori di contenuti: “Stiamo assistendo a una trasformazione profonda nel mercato digitale, dove gli influencer non sono più solo comunicatori di marchi, ma imprenditori che stanno creando le proprie storie di successo. Nuovi strumenti e piattaforme, combinati con la possibilità di generare diverse entrate, stanno permettendo a questi creatori di costruire imprese solide e scalabili, garantendo un futuro promettente per tutti nel settore.”
