È stato poco tempo fa che Google ha annunciato l'AI Overview, il tuo strumento di intelligenza artificiale. Secondo l'azienda, il grande cambiamento sarà la personalizzazione delle risposte ai sondaggi. Cioè, quando il motore di ricerca riceve una query, non fornirà link a testi, video, social network o mappe — lei darà una risposta diretta. L'obiettivo qui è facilitare la vita dell'utente, che non dovrà fare una curatela tra i risultati della ricerca per trovare ciò di cui ha bisogno; Google stesso farà questo e fornirà la migliore risposta
Nella pratica, il cambiamento può far sì che gli utenti visitino meno pagine, e come conseguenza, interagiscano meno con siti e altri ambienti digitali creati da altre aziende. E questo può alterare completamente la strategia di marketing e vendite di molte di esse
"Facciamo un esempio: ti sei appena trasferito in un nuovo quartiere e stai cercando una nuova palestra per allenarti". Vai sul motore di ricerca di Google e digiti '10 migliori opzioni di palestre a [completa con il tuo quartiere] e vicino a casa mia'. Invece di vari link generati automaticamente e classificati a partire da parole chiave, o di una mappa confusa con vari punti segnati, riceverai un elenco completo e organizzato – in un ordine definito dall'AI Overview, prevede Thaís Faccin, socia di Jahe Marketing
Lo strumento è già integrato nel motore di ricerca di Google negli Stati Uniti e, fino alla fine del 2024, raggiungerà miliardi di persone in tutto il mondo
In termini di marketing, questo cambia il campo di gioco, e metterà le aziende in una nuova corsa per attenzione e audience. Questo perché il ruolo dell'azienda nel web, come distributrice e monetizzatrice di attenzione, è enorme. Qualsiasi modifica al tuo motore di ricerca ha conseguenze sulle strategie dei marchi, dice la especialista
"Utilizzare lo strumento di ricerca è diventata un'azione così quotidiana e naturale come respirare", opina anche la socia Satye Inatomi. Lei sottolinea che Google è responsabile di oltre il 90% delle ricerche sul web in tutto il mondo – 99% in Brasile. Oltre il 50% delle ricerche su Google si traducono in clic su uno dei primi tre risultati. E detiene oltre il 70% del mercato della ricerca a pagamento in tutto il mondo
Ma, per imprenditori e aziende, la sfida diventa ancora più grande. Come produrre contenuti che siano rintracciabili su internet e utilizzati nelle risposte dell'AI Overview? Cosa succederà a tutta questa struttura una volta che l'AI Overview dovrebbe ridurre drasticamente i tassi di clic, la rotazione degli schermi, le ricerche effettuate su più fonti? Questo significa che le pubblicità saranno meno viste, meno cliccate
Sarà necessario seguire lo sviluppo e l'utilizzo del nuovo strumento per capire come i pezzi di questo puzzle torneranno a incastrarsi. Tuttavia, vale la pena investire in alcuni elementi che, fino a dove sappiamo, fanno parte del percorso che le IA seguono per fornire una ricerca, dici Inatomi
Una di esse è il contenuto che possa rispondere a domande comuni e che, pertanto, sono incluse neiframmenti – blocchi di informazioni che appaiono in cima alla pagina di ricerca e sono frequentemente utilizzati da IA
Sono progettati per fornire risposte dirette e concise alle domande degli utenti, senza la necessità di cliccare su un link per ottenere l'informazione. Secondo lo stesso Google, quando la piattaforma riconosce una domanda al momento della ricerca, la tua programmazione rileva pagine che rispondono alla domanda, mostrando questo contenuto come risultato principale all'interno di questi blocchi
Paralelamente, vale la pena creare sezioni di domande frequenti (le FAQ), con risposte rapide. Questo aumenta anche la possibilità che il tuo materiale venga 'pescato' da una piattaforma di intelligenza artificiale. Siti con alta autorità sono più propensi a essere citati da sistemi di IA.”
Fino a là, la certezza è che la competizione tra i marchi e la lotta per l'attenzione del pubblico saranno sempre più agguerrite.È necessaria creatività, saper adattarsi ai cambiamenti del mercato e elaborare le migliori strategie per rilanciare la propria attività
