Anche con tanti momenti memorabili durante tutta la stagione, l'ultimo tratto della casa più sorvegliata del Brasile ha avuto una performance timida sui social media. Secondo i dati diVincere — piattaforma che utilizza IA proprietaria per mappare le tendenze culturali a partire dal consumo di video su internet, L'engagement sulle piattaforme è diminuito, in media, 42% rispetto alla edizione precedente. Il calo di audience in TV aperta ha riflesso anche questo scenario: il reality show ha registrato indici più bassi rispetto agli anni precedenti, indicando un'usura della forma tra parte del pubblico, come mostrano i grafici sottostanti
Durante toda l'edizione, L'audience principale del programma era femminile e dominata dalle Generazione Z e Millennials, con il 72% a suo favore, contro il 28% del pubblico maschile. La stagione è stata caratterizzata anche da temi sociali e comportamentali che hanno suscitato vasta risonanza sui social. Tra le questioni più discusse c'erano: "pettegolezzi nel reality", lipedema, razzismo, capelli nella realtà, nuovo look di Aline, litigi e discussioni, molestia, accenti e etarismo. In parallelo, i formati che hanno coinvolto di più il pubblico sulle piattaforme digitali sono stativideo di highlights, schizzi, domande e risposte, e vive.
Un punto saliente di questa stagione, qual è stato l'impatto della partecipazione digitale del pubblico, che si è dimostrato più attivo e critico nel corso del programma. Le reti sociali sono diventate più che semplici spazi di tifoseria, diventando arene di analisi e giudizio morale, dove ogni atteggiamento dei partecipanti veniva analizzato in tempo reale. Questo cambiamento nel comportamento del pubblico ha richiesto risposte più rapide e allineate da parte dei marchi e della stessa produzione, consolidando una dinamica di comunicazione più reattiva e integrata al sentimento collettivo
Le marche che sono riuscite ad attivare ilUGCcontenuto generato dall'utente, sono riusciti a espandere la loro presenza oltre lo schermo della TV, creare una catena di coinvolgimento organico sui social media
Mentre molti puntano tutto su azioni puntuali e grandi attivazioni, è stata la costanza a fare la differenza nella casa più sorvegliata del Brasile del 2025. ILLibero mercatoha investito in azioni continue, costruendo familiarità e rafforzando il suo messaggio in diversi contesti all'interno del reality. Secondo Winnin, questa costanza ha fatto sì che il pubblico non solo notasse, ma anche si collegasse con il marchio, garantendo la leadership dell'attenzione per tre mesi consecutivi e consolidando la sua rilevanza culturale
Consolidato dell'engagement dei marchi sponsor sui canali proprietari, UGC e pubblicità. Periodo: 13 gennaio - 23 aprile 2025
GiàUovo, Pietra, MRVe fino aAnnidarsihanno mostrato che quando il pubblico diventa co-autore della conversazione, la portata va ben oltre le previsioni. Queste marche si sono distinte per aver promosso alti volumi di contenuti generati dagli utenti (UGC), con particolare attenzione a Kwai, che ha guidato con ampio margine in questo aspetto. Questo movimento non ha solo rafforzato la tua presenza digitale, come anche ad aver contribuito a spiegare la sua dominanza nei grafici di attenzione all'inizio della stagione.
Secondo un'indagine di Winnin, le campagne più connesse con la cultura si sono distinte nel BBB. Marchi che si sono appropriati di riferimenti culturali e affettivi sono riusciti a generare più attenzione e coinvolgimento del pubblico. È il caso di CIF, cosa ha portato il cantante Belo come protagonista della sua azione; della Gallina Pintadinha, che ha fatto il giro del web con la storia delle uova; e do iFood, che ha riscoperto il iconico slogan "Calabreso"
È importante ricordare, che durante i tre mesi del programma, la piattaforma di Winnin ha fornito dati settimanali tramite la pagina ufficiale Big Insights Brasil e una dashboard esclusiva con una registrazione semplice. I rapporti hanno evidenziato i momenti di maggiore coinvolgimento, la performance degli sponsor, al comportamento del pubblico e le migliori opportunità per i marchi che sono fuori dal reality
Adesso, l'azienda riunisce idati finali della stagione in un'analisi completa, che mostra chi ha catturato l'attenzione del pubblico, i principali interessi del pubblico collegato al programma, i temi che hanno avuto risonanza fuori casa e i marchi che hanno dominato la conversazione. Il materiale include anche un confronto tra le edizioni 2024 e 2025, oltre la performance dei fratelli, creatori e formati di contenuto che hanno generato più coinvolgimento
Misurazione a partire dai contenuti video sul reality
