Nonostante tanti momenti memorabili durante tutta la stagione, la fase finale della casa più sorvegliata del Brasile ha avuto una performance timida sui social media. Secondo i dati diVincere— piattaforma che utilizza un'IA proprietaria per mappare le tendenze culturali basate sul consumo di video su internet, l'engagement sulle piattaforme è diminuito in media del 42% rispetto alla precedente edizione. Il calo di audience in TV aperta ha riflesso anche questo scenario: il reality show ha registrato indici più bassi rispetto agli anni precedenti, indicando un logoramento del formato tra parte del pubblico, come mostrano i grafici sottostanti.
Nel corso dell'edizione, il pubblico predominante del programma è stato femminile e dominato da Gen-Z e Millennial, con il 72% a loro favore, contro il 28% del pubblico maschile. La stagione è stata caratterizzata anche da temi sociali e comportamentali che hanno suscitato vasta risonanza sui social. Tra i temi più discussi c'erano: "pettegolezzi nel reality", "lipedema", "razzismo", "capelli nel reality", "nuovo look di Aline", "litigi e discussioni", "molestie", "accents" e "etarismo". Parallelamente, i formati che hanno coinvolto maggiormente il pubblico sulle piattaforme digitali sono stativideo di highlights, sketch, domande e risposte, e dirette.
Un punto saliente di questa stagione è stato l'impatto della partecipazione digitale del pubblico, che si è dimostrato più attivo e critico nel corso del programma. Le reti sociali sono diventate più che semplici spazi di tifoseria, trasformandosi in arene di analisi e giudizio morale, dove ogni comportamento dei partecipanti veniva sezionato in tempo reale. Questo cambiamento nel comportamento del pubblico ha richiesto risposte più rapide e allineate da parte dei marchi e della stessa produzione, consolidando una dinamica di comunicazione più reattiva e integrata con il sentimento collettivo.
Le marche che sono riuscite ad attivare ilUGC(contenuto generato dall'utente), sono riusciti a espandere la loro presenza oltre lo schermo della TV, creando una catena di coinvolgimento organico sui social media.
Mentre molti s puntano tutto su azioni puntuali e grandi attivazioni, è stata la coerenza a fare la differenza nella casa più vigilata del Brasile del 2025. ILLibero mercatoha investito in azioni continue, costruendo familiarità e rafforzando il suo messaggio in diversi contesti all'interno del reality. Secondo Winnin, questa costanza ha fatto sì che il pubblico non solo notasse, ma anche si connesso con il marchio, garantendo leadership di attenzione per tre mesi consecutivi e consolidando la sua rilevanza culturale.
Consolidato dell'engagement dei marchi sponsor sui canali proprietari, UGC e pubblicità. Periodo: 13 gennaio - 23 aprile 2025
GiàKwai, Stone, MRVe fino aAnnidarsihanno dimostrato che quando il pubblico diventa co-autore della conversazione, la portata va ben oltre le previsioni. Questi marchi si sono distinti per aver promosso alti volumi di contenuti generati dagli utenti (UGC), con un vantaggio assoluto per Kwai, che ha guidato ampiamente in questo settore. Questo movimento non solo ha rafforzato la sua presenza digitale, ma ha anche contribuito a spiegare la sua dominanza nei grafici di attenzione all'inizio della stagione.
Secondo il sondaggio di Winnin, le campagne più connesse con la cultura si sono distinte nel BBB. I marchi che si sono appropriati di riferimenti culturali e affettivi sono riusciti a generare più attenzione e coinvolgimento del pubblico. È il caso di CIF, che ha portato il cantante Belo come protagonista della sua azione; di Galinha Pintadinha, che è diventata virale con la storia delle uova; e di iFood, che ha riscoperto il celebre slogan “Calabreso”.
È importante ricordare che durante i tre mesi del programma, la piattaforma di Winnin ha fornito dati settimanali tramite la pagina ufficiale Big Insights Brasil e una dashboard esclusiva con una registrazione semplice. I rapporti hanno evidenziato i momenti di maggiore coinvolgimento, le performance degli sponsor, il comportamento del pubblico e le migliori opportunità per i marchi che sono fuori dal reality.
Ora, l'azienda riunisce idati finali della stagione in un'analisi completache mostra chi ha catturato l'attenzione del pubblico, i principali interessi del pubblico collegato al programma, i temi che hanno avuto risonanza fuori dalla casa e i marchi che hanno dominato la conversazione. Il materiale presenta anche un confronto tra le edizioni 2024 e 2025, oltre alle performance dei concorrenti, dei creatori e dei formati di contenuto che hanno generato più coinvolgimento.
**Misurazione basata sui contenuti video del reality show.
