Sia per imprenditori già affermati o per chi pianifica di iniziare da zero, il settore della bellezza è sempre promettente e continua a offrire opportunità significative con domanda crescente. Secondo i dati del Sebrae, i servizi rivolti alla salute e al benessere sono in prima posizione nella lista delle migliori aree in cui investire, uno scenario favorito dall'invecchiamento della popolazione e dallo stile di vita sempre più frenetico, che aprono una fetta enorme di mercato alla ricerca di soluzioni innovative. Chi riesce ad unire la tecnologia all'esperienza personalizzata e all'efficienza nei servizi offerti sicuramente prospererà.
Ma come, allo stesso modo in cui la domanda per questo tipo di servizio è enorme, ogni giorno nasce una nuova clinica, uno spazio nuovo, un professionista nuovo e la domanda che non vuole tacere è: Come distinguersi in mezzo alla concorrenza agguerrita? Il posizionamento digitale è una strada e una strategia indispensabile.
“I social media sono una vetrina potente per il tuo lavoro, ma è fondamentale saperli usare per mettere in risalto le tue competenze e differenze e smettere di essere solo un’altra persona sul mercato”, spiega Thassia Piezzaroli, specialista in marketing digitale nel settore beauty e ideatrice del corso “Unlocking on social media”.
La professionista, socia del fenomeno Natalia Beauty nella NB Digital, settore dei prodotti educativi digitali, condivide che è necessario vedere i social network come aziende, il cui profitto dipende dall'engagement. Il contenuto deve essere abbastanza attraente da mantenere il pubblico coinvolto, poiché l'algoritmo favorisce chi riesce a catturare e trattenere l'attenzione degli utenti. Se la persona entra, dedica solo pochi secondi e poi esce dalla pagina, significa che quel contenuto non era interessante e l'algoritmo si occuperà di 'boicottarlo' e di consegnarlo a meno persone», spiega Thassia.
Inoltre, è fondamentale stabilire obiettivi chiari entrando nell'ambiente digitale, come aumentare la visibilità del marchio, attrarre follower qualificati e, eventualmente, diventare un punto di riferimento nel mercato. Scegliere le piattaforme appropriate in base al profilo del cliente che si desidera raggiungere e mantenere una strategia coerente sono altrettanto essenziali, chiarisce.
Lo specialista raccomanda anche di considerare l'investimento in traffico a pagamento per accelerare la crescita, pratica che si è dimostrata altamente efficace. "Dico sempre que é melhor trabalhar em uma rede de forma contínua do que em várias de maneira fragmentada e sem constância. Procurar um profissional de tráfego pago também é um investimento que vale muito a pena", revela.
Infine, Thassia sottolinea l'importanza di creare connessioni autentiche attraverso i contenuti. Evita un profilo troppo tecnico, è necessario mescolare informazioni preziose con contenuti leggeri e coinvolgenti, che portano umorismo e storie ispiratrici. È la cosiddetta linea editoriale di fuga, nel mezzo del contenuto di valore, l'idea è distrarre le persone», conclude.
