L'industria della pubblicità digitale sta per attraversare una trasformazione significativa, guidata da progressi tecnologici e cambiamenti nelle pratiche di privacy online. Gli esperti prevedono che la prossima generazione di tecnologia pubblicitaria (AdTech) sarà alimentata da modelli avanzati di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, eliminando la necessità di cookie di terze parti o identificatori pubblicitari.
Amazon Ads è in prima linea in questa rivoluzione, sviluppando soluzioni innovative come "Ad Relevance", che analizza miliardi di segnali di navigazione, acquisto e streaming per comprendere il comportamento del consumatore e fornire annunci pertinenti senza fare affidamento sui cookie di terze parti. Questa tecnologia sta già mostrando risultati impressionanti, come l'estensione della capacità di segmentazione fino al 65% delle impressioni precedentemente anonime e la riduzione dei costi per mille impressioni (CPM) fino al 34%.
Inoltre, la semplificazione dei processi di acquisto di media programmatici è una tendenza in crescita. Amazon ha lanciato "Performance+", uno strumento che utilizza l'IA e l'apprendimento automatico per ottimizzare automaticamente le campagne, mantenendo il controllo e la trasparenza richiesti dagli inserzionisti.
Un'altra importante innovazione è "Amazon Marketing Cloud", un servizio di clean room che consente ai marchi di combinare in modo sicuro dati proprietari e di terze parti, offrendo preziose informazioni sul comportamento dei consumatori e consentendo un targeting più preciso.
L'approximation entre inserzionisti, publisher e servizi di terze parti è anche una tendenza in crescita. L'"Amazon Publisher Cloud" è stato creato per facilitare questa integrazione, consentendo agli editori di analizzare i propri dati insieme alle informazioni degli inserzionisti e di Amazon Ads per creare offerte personalizzate e più efficaci.
Con queste innovazioni, presentate sul blog dell'azienda, il settore della pubblicità digitale si prepara a un futuro senza cookie di terze parti, ma con maggiore precisione, efficienza e rispetto della privacy degli utenti.
