L'industria della pubblicità digitale è sul punto di passare attraverso una trasformazione significativa, spinta da avanzamenti tecnologici e cambiamenti nelle pratiche di privacy online. Esperti prevedono che la prossima generazione di tecnologia pubblicitaria (AdTech) sarà alimentata da modelli avanzati di intelligenza artificiale e apprendimento di macchina, dispensando la necessità di cookie di terzi o identificatori di annunci
L'Amazon Ads è all'avanguardia di questa rivoluzione, sviluppando soluzioni innovative come il ⁇ Ad Relevance ⁇, che analizza miliardi di segnali di navigazione, acquisto e streaming per capire il comportamento del consumatore e fornire annunci rilevanti senza dipendere da cookie di terzi. Questa tecnologia già sta mostrando risultati impressionanti, come l'estensione della capacità di segmentazione in fino 65% delle impressioni precedentemente anonime e la riduzione di costi per mille impressioni (CPM) in fino 34%
Inoltre, la semplificazione dei processi di acquisto di media programmatica è una tendenza crescente. L'Amazon ha lanciato il ⁇ Performance+ ⁇, uno strumento che utilizza AI e apprendimento di macchina per ottimizzare campagne automaticamente, mantenendo il controllo e la trasparenza che gli inserzionisti richiedono
Un'altra innovazione importante è l ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, un servizio di clean room che consente ai marchi combin dati propri e di terzi in modo sicuro, offrendo approfondimenti preziosi sul comportamento del consumatore e consentendo una segmentazione più precisa
Il avvicinamento tra inserzionisti, publishers e servizi di terzi è anche una tendenza in ascesa. L ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ è stato creato per facilitare questa integrazione, consentendo che publishers analizzino i propri dati in combinato con informazioni di inserzionisti e della Amazon Ads per creare offerte personalizzate e più efficienti
Con queste innovazioni, presentate sul blog dell'azienda, l'industria della pubblicità digitale si prepara per un futuro senza cookie di terzi, ma con maggiore precisione, efficienza e rispetto alla privacy degli utenti
