Apri l'app e non sarà necessario più di due scorrimenti affinché il tuo social network mostri un post in video. Questo perché c'è sempre più contenuto in questa modalità, e perché il tasso di visualizzazioni e interazioni dei video brevi aumenta proporzionalmente. L'engagement è un effetto che Foco Radical, la più grande piattaforma di foto e video sportivi, percepisce direttamente. Attraverso di essa, il fatturato dei fotografi esclusivamente dalla vendita di video di atleti che partecipano a eventi o anche durante allenamenti è aumentato di 13 volte da un anno all'altro.
La domanda di immagini in video influenza la routine della piattaforma dal 2023, quando questo tipo di immagine ha iniziato ad essere offerto dai fotografi ai oltre 1 milione di atleti iscritti a Foco Radical. In precedenza, sono stati effettuati alcuni test sugli eventi e, soprattutto, è stato perfezionato il sistema di riconoscimento facciale, indispensabile per la commercializzazione dei video e con effetti positivi anche sulla vendita di foto, il prodotto principale della piattaforma – almeno per ora.
Questo perché dal primo anno dell'offerta al 2024, il valore fatturato dai professionisti dell'immagine è stato 13 volte superiore solo con i video. Già nel confronto tra il primo trimestre dell'anno scorso, con i clienti della piattaforma familiarizzati con il prodotto, rispetto ai primi tre mesi di quest'anno, l'aumento è arrivato al 1462%.
I video post sono diventati popolari almeno cinque anni fa. Con il boom di TikTok, Meta ha promosso i reels su Instagram e ha generato un effetto domino. I produttori di contenuti e gli influencer digitali hanno iniziato a esplorare di più i post in video e, di conseguenza, anche l'utente comune. La trasformazione nel comportamento dei social media influisce su chi lavora con la cattura di immagini. In questo modo, il Foco Radical ha aumentato del 25% il numero di professionisti iscritti alla piattaforma in un anno, nello stesso periodo dell'aumento delle entrate con i video.
"La ricetta che i fotografi hanno ottenuto dalla vendita di video ha avuto una crescita costante. La domanda di foto continuerà tra gli atleti, non ho dubbi, ma anche i video saranno in proporzione simile in qualche momento del futuro. D'altronde, gli utenti dei social media sono sempre più familiari con essi, non solo come consumatori, ma anche come produttori, grazie alla facilità odierna di editing, incentivata anche dalle stesse reti", spiega Christian Mendes, CEO di Foco Radical.
In termini di volume, per confronto, attualmente i video corrispondono a meno del 5% del totale delle immagini della copertura di un evento sportivo da parte di Foco Radical, ad esempio. Tuttavia, è una percentuale che sta aumentando gradualmente. Inoltre, un singolo video può servire più di un atleta. Una modifica che trasforma anche la routine dei professionisti. Anche i fotografi stanno producendo video. E, inoltre, hanno fatto la loro comparsa nuovi colleghi: i videomaker.
Per quanto siano amatori o semplici appassionati dello sport, gli atleti vogliono non solo belle foto, ma anche video da pubblicare sui loro social network. Questo è un movimento irreversibile che provoca cambiamenti positivi nel mercato dell'immagine in generale. Fa sì che il fotografo vada oltre la fotografia, ad esempio, e apre anche spazio affinché professionisti dedicati al video ottengano più spazio nel mercato, spiega Mendes.
