Speedo Multisport ha annunciato una crescita impressionante del 44% nel suo fatturato online nel 2024, rispetto allo stesso periodo del 2023, superando le prestazioni del suo principale negozio fisico situato nel Centro Commerciale Morumbi. Secondo Roberto Jalonetsky, CEO di Speedo Multisport, "L'e-commerce ha fornito al marchio una decentralizzazione delle vendite in determinate categorie", ampliando sempre di più il contatto del marchio con il consumatore.”
L'e-commerce di Speedo, que opera tanto no site oficial www.speedo.com.br quanto em plataformas de marketplace como Mercado Livre, Centauro e Netshoes, ha mostrato una performance robusta. Il nostro ticket medio è cresciuto del 14% e il PA (pezzi per assistenza) è aumentato del 21%. Questo è dovuto alla diversità e alla velocità con cui riusciamo a implementare strategie rivolte al consumatore finale, sempre mirando l'esperienza e un miglior percorso del consumatore,"spiega Jalonetsky". L'azienda ha investito in tecnologie innovative, come provatori virtuali, intelligenza artificiale e video esplicativi, oltre a miglioramenti nei processi logistici e di assistenza al consumatore
Nel 2023, il fatturato di Speedo Multisport è cresciuto del 24 e, questo anno, l'obiettivo è raggiungere il 30%. L'e-commerce svolge un ruolo fondamentale in questa crescita. "La nostra maggiore margine è online", perché, per non fare una concorrenza sleale con i nostri oltre 3.000 rivenditori, mettiamo sempre i prodotti con quello che chiamiamo 'prezzo pieno', cioè, il valore massimo che può essere addebitato per un prodotto Speedo,"detaglia Jalonetsky". Egli aggiunge che questa strategia, anche crea una difficoltà aggiuntiva per le vendite online, aumenta il ticket medio, il fatturato è, conseguentemente, il margine di profitto
Speedo sta anche innovando nelle pratiche sostenibili. Il marchio ha lanciato una linea di abbigliamento realizzata con bottiglie PET riciclate ed ha eliminato le borse di plastica dai suoi negozi, sostituendole con ecobag in TNT riciclabile, cosa rappresenta una riduzione di 100 mila sacchetti di plastica all'anno. Questi cambiamenti fanno parte della nostra strategia per soddisfare la crescente domanda dei consumatori di prodotti sostenibili e dimostrare il nostro impegno per la responsabilità ambientale,"mette in evidenza Jalonetsky"
Entrando in uno dei settori più redditizi dell'abbigliamento, Speedo ha lanciato una linea di calzature, includendo scarpe da ginnastica e ciabatte. "Con il Brasile che è il 5° maggiore produttore mondiale di calzature", l'azienda inizia la sua operazione nel segmento con una linea che include scarpe da ginnastica e ciabatte. Speedo ha già venduto oltre 15 mila paia in poco più di un mese, evidenziando la forza del suo marchio,"indica Jalonetsky. La nuova collezione di calzature di Speedo comprende 45 SKU per scarpe e 35 SKU per infradito, tutti progettati per comfort e prestazioni
L'azienda è anche focalizzata sull'innovazione con lanci come la linea Repellent, una maglietta che offre protezione contro le zanzare ed è biodegradabile, sviluppata per affrontare l'epidemia di dengue in Brasile. La nuova linea è venduta esclusivamente dall'e-commerce di Speedo e incorpora una tecnologia avanzata che respinge gli insetti ed è protetta dai raggi UV,frisa Jalonetsky
Con una crescita notevole nell'e-commerce, iniziative sostenibili ed espansione in nuovi segmenti, Speedo Multisport è ben posizionata per continuare il suo successo e superare le vendite dei negozi fisici entro il 2025
