Una ricerca inedita condotta dall'IAB Brasil in collaborazione con Galaxies indica uno scenario di crescita per il mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) nel paese. Secondo lo studio, il 71% delle aziende in Brasile intende aumentare gli investimenti nel canale nei prossimi mesi. Altri 28% manteranno il volume attuale, mentre solo il 2% indica l'intenzione di riduzione.
"Più che numeri, questa ricerca ci offre una visione su come il mercato abbia adottato il DOOH e il DOOH programmatico, le principali sfide affrontate da agenzie, inserzionisti e mezzi, e le opportunità che si aprono per il futuro, e sono molte," spiega Silvia Ramazzotti, presidente del comitato DOOH di IAB Brasil e direttrice marketing di JCDecaux.
Il DOOH è principalmente usato per aumentare la visibilità dei marchi (68%), promuovere prodotti e servizi (39%) e, in misura minore, per generare conversioni dirette (14%). Il modello programmatic garantito, che assicura la consegna degli annunci, è il preferito dalla maggior parte delle aziende (53%) perché offre una maggiore prevedibilità. Formati come asta aperta (27%) e non garantita (20%) sono ancora meno comuni, poiché richiedono più conoscenze tecniche.Attualmente, per il 34% delle aziende, l'investimento in DOOH rappresenta meno del 5% del budget totale, mentre il 31% destinano tra il 5% e il 10%.È un contenuto strategico, che guida le decisioni e eleva il dibattito su innovazione, dati e complementarità dei canali. Vedere l'IAB Brasil guidare questo movimento rafforza solo il ruolo importante che ha nel nostro mercato», afferma Heitor Estrela, vicepresidente dello stesso comitato e direttore di growth di Eletromidia.
Lo studio ha identificato le principali sfide per l'avanzamento del DOOH programmatico: mancanza di metriche standardizzate (43%), integrazione limitata con altri canali (31%), costi elevati (30%) e inventario ristretto (28%). Inoltre, il 91% dei professionisti evidenzia la necessità di formazione, soprattutto nella misurazione dei risultati e nell'integrazione dei canali.
La ricerca ha utilizzato la tecnologia delle personas sintetiche, creata a partire da interviste reali con professionisti del settore. Con il supporto dell'intelligenza artificiale, le risposte raccolte vengono analizzate e trasformate in profili digitali che rappresentano i diversi tipi di partecipanti. Quindi, anche con un campione più piccolo, la ricerca consente un approfondimento strategico delle analisi e della comprensione del pubblico in modo rapido e preciso, con un'accuratezza fino al 98%.
La tecnologia delle persone sintetiche rappresenta un avanzamento metodologico significativo per il mercato del DOOH, consentendo analisi predittive con precisione e istantaneità. Gli approfondimenti generati da questo approccio permettono decisioni di investimento più accurate e strategie di segmentazione ottimizzate per i diversi formati del DOOH. Siamo appena all'inizio dell'applicazione di questa tecnologia, che ha il potenziale di rivoluzionare il modo in cui misuriamo i risultati e integriamo il DOOH con altri canali", dice Daniel Victorino, CEO di Galaxies.
La ricerca è stata condotta con 133 persone e la raccolta si è conclusa il 7 aprile 2025. Sono state intervistate persone delle aree di Media e Pianificazione, Marketing e Comunicazione e anche Creatività.
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