Il Carnevale è più di una festa: è uno spettacolo culturale che coinvolge milioni di persone e miliardi di reais in tutto il Brasile. Per i marchi, è una vetrina per posizionarsi in modo creativo e connettersi con i consumatori al di là dell'asse Rio-São Paulo. Dopotutto, la maggiore festa popolare brasiliana si svolge in diverse regioni del paese
Nel 2024, per esempio, Belo Horizonte, in Minas Gerais, e Salvador, in Bahia, hanno attratto più 5 milioni e 3 milioni di persone, rispettivamente. I dati sono del Ministero del Turismo. Le marche devono sfruttare eventi culturali di portata nazionale per espandere il loro mercato. E, in questo senso, i nano e micro creatori possono agire come ambasciatori locali, traducendo l'identità del marchio per diversi pubblici e rendendo la comunicazione più autentica e vicina alla realtà di ogni regione, analisi Rapha Avellar, CEO e fondatore di BrandLovers
Secondo la mappatura effettuata daAmanti del marchio, sono stati identificati nano e micro creatori in tutte le 27 unità federative del Brasile, dato che le principali destinazioni dei festaioli concentrano il 58% dei più di 220.000 creatori di contenuti registrati sulla piattaforma. Abbiamo creatori che operano in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, solo per citare alcuni, conto Avellar
Più di questo, BrandLovers ha indagato i settori di attività di questi creatori, poiché il periodo di festa si presenta come una grande opportunità per i marchi nei settori della Bellezza, Fitness, Moda, Cibo e Bevande. Dopotutto, incrociare i dati di localizzazione dei creatori e le loro nicchie contribuisce a una strategia più efficiente nel promuovere un marchio in date importanti, come quella del Carnevale.
A Recife, per esempio, Il 59% dei creator si concentra su contenuti legati alla Bellezza, mentre a Florianópolis la maggior parte si concentra su argomenti Fitness (60%). A Fortaleza, più della metà dei creatori affrontano temi legati alla Moda, e Salvador arriva a quasi il 30% dei creator che parlano di Cibo & Bevande
Alla fine dei conti, cosa significano tutti questi dati per i marchi? Dimostrano che c'è una grande opportunità per le aziende di attivare campagne iper segmentate e regionali, sfruttando il potenziale degli influencer che hanno una connessione autentica con i loro pubblici locali. Il nostro paese è diverso e il Carnevale riflette questa pluralità. Una strategia ben pianificata deve contare con creatori che rappresentino questa diversità e riescano a trasmettere l'essenza culturale di ogni regione, analisi Rapha Avellar, CEO e fondatore di BrandLovers
Come utilizzare i creator per massimizzare l'impatto delle campagne di Carnevale
Il segreto per campagne di Carnevale di successo sta nel sfruttare l'influenza autentica dei creator. Alcune delle principali modalità di utilizzo di nano e micro influencer nella strategia di marketing sono
- Attivazioni locali e coperture in tempo reale: i creatori possono condividere esperienze autentiche di blocchi stradali, feste private e eventi a tema, generando coinvolgimento immediato per i marchi
- Promozione di prodotti e servizi rilevanti per il carnevale: segmenti come la moda, bellezza, turismo e alimentazione si avvantaggiano presentando soluzioni specifiche per il Carnevale, sia attraverso di tutorial di trucco, consigli di look o indicazioni su bar e ristoranti
- Partecipazione nel mix di media dei marchi: i nano e micro creator offrono un approccio più umanizzato e vicino al pubblico, complementando strategie di influenza dei media tradizionali e digitali
- Sfide e campagne virali: creare sfide su TikTok o Instagram con nano e micro creator può aumentare la portata e il coinvolgimento delle campagne
L'importanza dei creatori locali per i marchi
Il differenziale dei nano e micro creator sta nella prossimità con il loro pubblico. Per essere più di nicchia, riescono a coinvolgere i loro follower in modo genuino e a fornire risultati superiori in campagne iper personalizzate. Inoltre, questi influencer agiscono come veri ambasciatori culturali, collegando marchi alle abitudini e ai valori di diverse regioni del Brasile
Alla fine dei conti, Il Carnevale è sulla connessione, cultura e identità. I marchi che sapranno esplorare questo in modo strategico, contando con creatori autentici e regionali, non solo ampliare la loro presenza, ma anche creare campagne memorabili e impattanti
