La pubblicità digitale in Brasile continua a espandersi, con i formati mobile che si distinguono e guadagnano sempre più la fiducia dei consumatori. Secondo la ricerca Digital AdSpend 2025 (IAB Brasile e Kantar Ibope Media), gli investimenti nei media online sono cresciuti dell'8% nel 2024, raggiungendo i 37,9 miliardi di R$, con un aumento del 60% rispetto al 2020. Nove settori destinano già oltre la metà del loro budget media ai canali digitali, a conferma della forza della trasformazione del mercato.
La fiducia è il motore di questa crescita: un terzo dei consumatori globali si fida della pubblicità mobile, una cifra che è cresciuta del 61% dal 2007, mentre il 60% si fida dei messaggi sui siti web delle aziende, il 50% si fida delle email di opt-in e il 36% si fida degli annunci nei video online e sui social media. Inoltre, il 61% presta maggiore attenzione agli annunci sui siti web affidabili e il 56% preferisce la pubblicità correlata ai contenuti che sta consultando, rafforzando l'importanza della pertinenza e del contesto.
Per Beatriz Ambrosio, CEO e fondatrice di Mention, la prima startup di pubbliche relazioni in America Latina , la maturazione del mobile marketing apre alle startup l'opportunità di ottenere rapidamente visibilità. "La crescente fiducia nella pubblicità mobile consente una portata accelerata dei marchi emergenti, ma è necessario andare oltre la visibilità, integrando strategie di media di proprietà, a pagamento ed ea valore per trasformare l'attenzione in credibilità e risultati concreti", afferma.
In pratica, le startup che vogliono sfruttare il momento dovrebbero investire in contenuti pertinenti, coltivare relazioni con i giornalisti e adattare i propri annunci ai dispositivi mobili. "Il futuro del mobile marketing risiede nella personalizzazione basata sul contesto e sul comportamento, supportata dall'intelligenza artificiale. La chiave è distinguersi in modo pertinente, costruendo reputazione e ottenendo risultati costanti", conclude Beatriz.
