Argomenti correlati alla Giornata Internazionale della Donna, celebrata l'8 marzo, hanno ricevuto attenzione sui social media dal 1° gennaio al 10 marzo di quest'anno. Secondo STILINGUE di Blip, piattaforma multicanale dedicata a creare migliori esperienze digitali tra marchi e consumatori, attraverso il social listening e il potenziale dell'intelligenza artificiale, la data ha generato 37.360 pubblicazioni sul tema con una portata potenziale di oltre 169 milioni di utenti sui canali digitali.
L'analisi indica che a partire dal 25 febbraio ci sono state più di 170 post al giorno e fino all'8 marzo si sono sommate 22.846 pubblicazioni relative alla data.Il 7 e il 9, rispettivamente, la volumetria dei commenti è stata di 3.494. "Giornata di lotta/8 marzo", "Violenza di genere", "Regali" e "Fiori" sono emersi come i termini più postati, oltre a Parità salariale, Amicizia femminile, Donne nella tecnologia, Donne nell'istruzione e Maternità.
Secondo lo studio, il 46% delle conversazioni su questi temi legati alla Giornata Internazionale della Donna si sono svolte su X (ex Twitter), il 21% su Facebook, il 19% su Instagram e il 13% su portali di notizie.Più di 1.500 pubblicazioni hanno parlato della lotta quotidiana per il rispetto delle donne e sui social network gli internauti hanno ricordato la storia dell'8 marzo che riguarda rivendicazioni per migliori condizioni di lavoro, diritto di voto e uguaglianza.
Una delle cose più evidenti evidenziate dall'analisi di STILINGUE By Blip è che i commenti con più interazioni sono stati quelli relativi al calcio.Gli timesVascoESan PaoloHanno reso omaggio su Instagram e hanno sottolineato l'importanza di parlare di rispetto.Alcune pubblicazioni hanno usato la data per ricordare la storia di donne che hanno segnato la società, come l'artista Frida Kahlo. Il monitoraggio ha anche evidenziato la violenza fisica, psicologica e patrimoniale come tematiche ricorrenti, con oltre 1.500 menzioni.
Un altro argomento discusso è stato la relazione tra i regali dati alle donne in occasione della festa, con oltre 1.400 conversazioni. I post sull'argomento sono apparsi insieme a messaggi di riconoscimento, sottolineando che lo scambio di regali sarebbe stato un modo per celebrare la forza e l'importanza delle donne. Nel periodo, diverse marche hanno mostrato sui social media come i loro prodotti potessero essere dedicati alle donne. I settori della moda, del trucco e delle bigiotteria/gioielli, oltre ai negozi di dolci, sono stati quelli che hanno pubblicato di più.
Per le aziende, il social listening è uno strumento potente per generare insight dalle conversazioni sui canali digitali e trasformarli in azioni allineate con le tendenze e i comportamenti del pubblico, sottolinea Menedjan Morgado, Responsabile degli Insight di Blip."Questi approfondimenti sono anche rilevanti nel contesto della Giornata della Donna, consentendo alle aziende di comprendere meglio le esigenze e le aspettative delle donne, adattando le proprie strategie in modo più inclusivo e incisivo", conclude.
Metodologia STILINGUE di Blip
Il monitoraggio ha preso in considerazione canali come X (ex Twitter), Facebook, Instagram, blog, portali, BlueSky, forum, Reclame Aqui e YouTube. I dati presentati riflettono il volume di menzioni associate alla Giornata Internazionale della Donna. Per la raccolta delle informazioni, sono state mappate le parole chiave giorno della donna, giorno delle donne, women’s day e women day.
