Con un conto alla rovescia per una delle principali date commemorative dell'anno, ilFesta del papàNon è solo una data importante per il pubblico, ma anche per il commercio al dettaglio. Secondo i dati della ricerca condotta daNielsenIQ GfK Brasile(2023), i consumatori sono sempre più propensi ad acquistare prodotti high-tech come regalo, sfruttando la varietà e la qualità offerte dai marchi.
Un comportamento che è stato identificato nelle date commemorative e nella ricerca GfK, inSettimana del papà, i consumatori stanno acquistando più articoli e optando per prezzi più bassi, il che indica che le persone sono alla ricerca di sconti durante i regali stagionali.
L'anno scorso la data era6° più grande per fatturato, 5° più grande in volume e 4° più grande in prezzo medio. “Considerando che i consumatori sono sempre più alla ricerca di regali che rendano speciale la festa del papà, è chiaro quanto sia importante per i rivenditori prepararsi ad attrarre il consumatore finale con promozioni, come ‘acquista un articolo e ricevine un secondo in regalo’, oltre a investimenti in marketing digitale, programmi di fidelizzazione e un’ampia varietà di marchi e prodotti in stock”, afferma Alexandre Della Volpe Elias, CMO di Grupo Rcell, uno dei maggiori distributori di tecnologia del Paese.
Una tendenza identificata è che l'acquisto in negozio fisico prevale durante la Settimana dei Papà, mentre i marketplace si distinguono in valore e volume, grazie alla maggiore varietà di prodotti e ai prezzi più competitivi. I dati mostrano che il figital, che combina l'intersezione tra il mondo fisico e quello digitale, è necessario per queste date e che in occasione della Festa del Papà,Il 24% degli acquisti avviene online, il 32% di persona e il 44% in forma digitale.
Un altro dato importante emerso nas pesquisas é que, na Semana dos Pais de 2023, os compradores valorizaram mais a marca, o preço e a praticidade, priorizando uma jornada mais rápida. Gli acquisti vengono sempre più effettuati vicino all'evento, quando anche il volume promozionale aumenta:Il 38% acquista durante la settimana del papà, il 33% la settimana prima e il 29% due settimane prima.
Diversi categorie stanno crescendo sia durante la Settimana dei Papà che nel cumulato dell'anno. I rasoi, Mini/BT Speakers e tablet sono opportunità con maggiore affinità per la data, secondo i dati.
“La ricerca di questi prodotti riflette una tendenza crescente tra i consumatori a cercare articoli che uniscano innovazione e praticità. "La nostra missione è continuare a offrire prodotti di alta qualità che soddisfino le esigenze e le aspettative dei nostri clienti in tutto il Brasile", afferma Alexandre.
