Una proiezione di N Bids, adtech al 100% brasiliana specializzata in dati e media geolocalizzate omnicanale, sul comportamento di consumo per la Festa degli Innamorati rivela che 65 milioni di brasiliani di 18 anni o più intendono acquistare regali per i loro partner nel 2025. Lo studio considera un universo di 87 milioni di persone in relazioni affettive nel paese, inclusi fidanzamento, unione stabile e matrimonio.
La ricerca mostra anche che il 60% dei consumatori dovrebbe scegliere i negozi fisici come principale canale di acquisto, mentre il 40% preferisce l'ambiente online.
Oltre all'intenzione di acquisto, l'indagine offre approfondimenti sul significato della data: 6 brasiliani su 10 la considerano tanto importante quanto gli anniversari di fidanzamento o matrimonio. Per il 7 su 10, la Festa degli Innamorati rappresenta un'opportunità per rafforzare la relazione.
Tra le forme di celebrazione preferite, i dati della FCDL-SC completano lo scenario: il 38% delle coppie pianifica di festeggiare a casa, il 28% preferisce cenare fuori e il 9% opta per hotel o motel.
Secondo Fabio Sant Anna, direttore commerciale di N Bids, i dati aiutano a capire come i marchi possano connettersi in modo più efficace con il pubblico. Il giorno degli innamorati è una data che attiva sia l'emozione che il consumo. Avere accesso a queste informazioni permette ai marchi di inviare messaggi più rilevanti e mirati per ogni profilo di consumatore, afferma.
Secondo le N Bids, i dati sono stati organizzati per supportare i marchi nella personalizzazione delle campagne basate su cluster distinti di comportamento e intenzione di consumo.
