Con un fatturato di 1,6 miliardi di reais in più rispetto all'anno precedente, ile-commerce Il brasiliano ha registrato una crescita del 16,7% per la Festa della Mamma del 2024, secondo i dati di Neotrust. Il risultato conferma la forza della data per il commercio digitale, superata solo dal Black Friday in volume di vendite. Secondo ilNubimetriapiattaforma di intelligenza commerciale che utilizza big data e IA trasformando dati e approfondimenti pervenditorie grandi marchi, la ricerca di regali più personalizzati e categorie come moda, bellezza ed elettronica sono stati protagonisti in questo periodo.
L'indice di acquisto ha anche mostrato cambiamenti rilevanti. Uno studio dell'ABComm indica che i consumatori hanno iniziato a cercare offerte quasi tre mesi prima della data. Tra gli intervistati, il 42% ha scelto di acquistare online, con la maggior parte che prevede di spendere tra 50 e 200 reais in regali.
La Festa della Mamma è un momento importante per comprendere il comportamento di consumo nel paese. Le marche che utilizzano i dati per anticipare i movimenti dei consumi riescono a creare offerte più competitive, allineare le scorte e distinguersi neimercaticon molta più efficienza", sottolinea Juliana Vital, Chief Revenue Officer globale di Nubimetrics.
Per il 2025, sulla base degli approfondimenti ricavati dalla piattaforma attraverso le analisi, è già possibile individuare sei possibili tendenze di prodotti promettenti: profumi nazionali, sandali, kit di borse, cesti per la colazione, pigiami ed elettrodomestici compatti, come robot aspirapolvere e macinacaffè. Queste categorie hanno mostrato una forte domanda negli ultimi mesi e dovrebbero continuare come scommesse strategiche per chi desidera sfruttare tutto il potenziale della data.
L'anticipazione, ancora una volta, sarà fondamentale. Con il traffico distribuito nel corso dei mesi che precedono la celebrazione, i venditori e i marchi che adattano le loro strategie in base ai dati hanno maggiori possibilità di catturare l'interesse del consumatore al momento giusto, conclude il CRO.
