La Festa della Mamma, una delle date più importanti per il commercio al dettaglio brasiliano, dovrebbe ottenere ancora più rilievo nel 2025, soprattutto nel comportamento di acquisto dei consumatori. Una ricerca di Koin, fintech leader nelle soluzioni "Compra ora, Paga dopo" (BNPL) in Brasile, mostra che il 90% degli intervistati intende fare un regalo alle proprie madri quest'anno.
Tra gli articoli più desiderati, abbigliamento e accessori guidano la lista con il 41,1% delle intenzioni di acquisto, seguiti da prodotti di bellezza e cura personale (35,5%) e utensili domestici (17,8%). Elementi di tecnologia, come smartphone, notebook ed elettronici, appaiono con il (21,8%) di preferenza. Le gioielli rappresentano il 15,2%, mentre le esperienze come cene e giorni alle terme raggiungono il 14,2%, e i fiori, il 12,2%. Infine, libri, prodotti di intrattenimento e regali personalizzati riuniscono (7,6%) delle scelte.
Per quanto riguarda il valore dei regali, il 34,5% degli intervistati prevede di spendere tra R$ 51 e R$ 150. Altri (19,3%) intendono investire da R$ 151 a R$ 200; (15,2%), tra R$ 251 e R$ 350; (11,7%), tra R$ 351 e R$ 500 e (11,2%) tra R$ 501 e R$ 1.000. Un gruppo più selezionato, (8,1%), è disposto a spendere oltre R$ 1.000 per celebrare la data.
Nella modalità di pagamento, la preferenza è per il pagamento rateale: il (37,1%) dei consumatori afferma che dividerà l'importo in fino a cinque rate; il (20,8%) in due rate; e il (31%) dovrà pagare in più di cinque rate. Solo (11,2%) hanno dichiarato di voler pagare in contanti.
Per Gabriela Jubram, Responsabile Marketing di Koin, i dati sono caratterizzati da affetto, ma anche da scelte finanziarie consapevoli. "Oggi, i brasiliani cercano opzioni che siano accessibili e facilitino la vita quotidiana. Il Pix rateizzato di Koin è una rappresentazione di questo movimento, poiché permette di fare regali senza compromettere il budget", sottolinea.
La ricerca ha anche esaminato i criteri che guidano la scelta dei regali. Per la maggior parte dei consumatori (89,9%), l'obiettivo principale è dimostrare gratitudine. Già (18,8%) affermano che decideranno cosa comprare al momento; (12,2%) non hanno ancora riflettuto sull'argomento; la stessa percentuale intende seguire esattamente la richiesta della madre; e altri (12,2%) dovranno dare priorità al prezzo.
La ricerca è stata condotta nell'ultima settimana di aprile, con 300 persone. Nelle domande a scelta multipla, le percentuali possono superare il 100%.
