Chi non ricorda le cassette e i CD pirata che dominavano le bancarelle dei venditori ambulanti? Poi sono arrivate le "gatonet" (servizi di TV via cavo illegali) e, più recentemente, i servizi di streaming illegali. L'anno scorso, un'operazione del Ministero della Giustizia e della Pubblica Sicurezza ha rimosso 675 siti web e 14 app con contenuti irregolari.
Ora è il turno dei deepfake: video creati dall'intelligenza artificiale in grado di riprodurre volti e voci con un realismo impressionante. Il formato cambia, ma la logica è la stessa: ogni progresso tecnologico porta con sé nuove forme di violazione della proprietà intellettuale, del diritto d'autore e dei diritti patrimoniali.
Deepfake: il progresso tecnologico introduce nuove forme di violazione della proprietà intellettuale.
Questo scenario aumenta le sfide per gli uffici brevetti e marchi, che sono responsabili di fornire registrazioni e monitorare il mercato per garantire che non vi sia alcun uso improprio della proprietà intellettuale (PI) dei loro clienti.
"Quando si verificano violazioni dei diritti di proprietà intellettuale, non è sempre possibile risolverle senza l'intervento dei tribunali", spiega l'avvocato Karen Sinnema, socia dello studio legale Sinnema Barbosa, specializzato nella consulenza legale in materia di proprietà intellettuale.
Secondo lei, il primo passo per tutelarsi è la registrazione del marchio, anche se ciò non sempre avviene, data la mancanza di una cultura consolidata in materia in Brasile. Una volta registrato, è necessario un monitoraggio frequente e, spesso, si rende necessaria un'azione legale.
"La registrazione non è, di per sé, una garanzia del rispetto dei diritti di proprietà intellettuale. Dopo questa fase, gli studi legali specializzati in proprietà intellettuale monitorano costantemente qualsiasi potenziale uso improprio del marchio da parte di terzi. Quando individuano irregolarità, attivano il loro team legale specializzato per adottare le misure appropriate, sia per prevenire contenziosi sia, se necessario, per cercare una soluzione giudiziaria", afferma l'esperto.
L'avvocato Renata Mendonça Barbosa, anche socia di Sinnema Barbosa, sottolinea che un consulente legale specializzato in proprietà intellettuale individua, in ogni caso, la strada legale e ideale per contrastare le pratiche fraudolente e ottenere il risarcimento dei danni. Questo lavoro e questo monitoraggio richiedono alle società di proprietà intellettuale o industriale di avvalersi di servizi legali specializzati.
"Si tratta di processi complessi, dal punto di vista legale, che possono coinvolgere decine o centinaia di prove e richiedere anni per essere portati avanti in tribunale, ma hanno alte probabilità di successo", sostiene il professionista.
Karen Sinnema e Renata Mendonça Barbosa, partner di Sinnema Barbosa
Il team dello studio legale Sinnema Barbosa elenca cinque passaggi per proteggere il tuo marchio e la tua proprietà intellettuale da frodi e pirateria:
- La registrazione del marchio è il primo passo per garantirsi l'uso esclusivo e la tutela giuridica.
- Monitora gli abusi : monitora costantemente siti web, social media e domini per identificare appropriazioni non autorizzate.
- Grazie alla consulenza legale specializzata in materia di proprietà intellettuale , i professionisti legali specializzati in proprietà intellettuale forniscono indicazioni sulle misure preventive e correttive.
- Agire rapidamente in caso di frode : avvisare e negoziare con i responsabili o addirittura intraprendere azioni legali per prevenire ulteriori danni, sotto la guida di un consulente specializzato in diritto della proprietà intellettuale.
- Mantieni aggiornata la tua documentazione : conserva registri di utilizzo, contratti e prove per rafforzare la tua difesa legale.
I professionisti sottolineano che in Brasile si è registrato un aumento significativo della domanda di tutela legale in risposta alle continue violazioni legate all'abuso dei diritti di immagine, dei marchi, dei brevetti e della proprietà industriale.
Nel 2024, le domande di registrazione di marchi sono aumentate di circa il 10,3% rispetto al 2023, raggiungendo un totale di circa 444.037 domande. I dati provengono dall'Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI). I numeri seguono un trend globale: il numero di registrazioni di marchi attive a livello mondiale è aumentato di circa il 6,4% nel 2023 rispetto al 2022.
ALCUNE SITUAZIONI RICORRENTI
Secondo Renata Mendonça Barbosa, una situazione sempre più comune nell'era digitale è l'appropriazione indebita di domini di siti web e nomi utente (i simboli "@") di profili su social network come Instagram. Quando si registra un nome o un marchio, si acquisiscono i diritti esclusivi per utilizzarlo come identificativo per profili e indirizzi su Internet.
Tuttavia, la pratica ha dimostrato che i titolari di marchi fraudolenti ricorrono a sotterfugi per violare questi diritti. L'uso dello stesso nome, incluso solo un simbolo diverso, o persino di nomi simili, è comune, il che danneggia il vero proprietario del marchio.
"Abbiamo avuto clienti che si sono imbattuti in otto simboli "chiocciola" simili al nome dell'azienda, che distoglievano il traffico dal marchio reale", osserva Renata. Spiega che, poiché il cliente aveva già registrato il marchio, è stato possibile fornire assistenza legale e far valere i propri diritti rimuovendo i simboli "chiocciola" che utilizzavano impropriamente il marchio registrato.
Karen Sinnema cita casi di registrazione del copyright anche sul proprio volto, come forma di protezione contro l'uso improprio della propria immagine. "È una pratica sempre più comune tra artisti e personaggi pubblici in tutto il mondo", sottolinea.
L'appropriazione indebita di brevetti di prodotti e soluzioni, nonché di nomi e marchi, danneggia economicamente le aziende e ne compromette l'identità e la reputazione.
Secondo gli avvocati di Sinnema Barbosa, gli uffici marchi e brevetti adottano tipicamente approcci strategici per garantire la tutela dell'uso e dell'esclusività di un marchio. Di seguito è riportato un elenco di ciascuna di queste fasi e il modo in cui il consulente legale interviene in ciascuna di esse.
- Monitoraggio dell'uso dei marchi presso l'INPI (Istituto Nazionale Brasiliano della Proprietà Industriale)
Ogni settimana, l'Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI) pubblica la Rivista della Proprietà Industriale (RPI), che contiene le nuove domande di registrazione e le decisioni amministrative. Il monitoraggio costante di questa pubblicazione è fondamentale per identificare domande di registrazione simili o abusi di marchi. In questa fase, il consulente legale analizza i potenziali rischi e, se necessario, fornisce indicazioni sull'opposizione amministrativa alla domanda, impedendo la registrazione di un marchio in conflitto.
- Primo tentativo: accordo amichevole
Quando viene rilevata una violazione di un marchio, il primo passo consigliato è una notifica stragiudiziale. Questo documento formale informa il contraffattore e cerca una soluzione amichevole, spesso sufficiente a far cessare la violazione senza ricorrere al tribunale. Un consulente legale redige e invia la notifica in modo strategico, garantendo chiarezza, sicurezza e valore legale alla comunicazione.
- Quando il dialogo fallisce: azione legale.
Se il contraffattore non pone fine all'uso improprio, il titolare del marchio può ricorrere alle vie legali. In questa fase, il ruolo dell'avvocato è essenziale per formulare la richiesta appropriata, che può includere un'inibitoria contro l'uso, l'annullamento della registrazione impropria e la tutela contro la concorrenza sleale. L'obiettivo è quello di fermare la contraffazione e salvaguardare l'esclusività del marchio.
- Risarcimento danni
Oltre a prevenire l'uso improprio, il titolare del marchio può anche richiedere il risarcimento dei danni materiali e morali subiti. Il consulente legale è responsabile della raccolta delle prove, della quantificazione dei danni e della conduzione dell'azione legale in modo da garantire il pieno risarcimento dei danni causati.
