Per molto tempo, prendersi cura dell'aspetto era visto come qualcosa di esclusivo dell'universo femminile. Ma questa situazione è cambiata molto. Oggi, gli uomini non si limitano a tagliare i capelli e farsi la barba, ma investono anche in trattamenti estetici e prodotti specifici per migliorare l'autostima. Il vecchio pregiudizio secondo cui la vanità fosse cosa da donna è ormai superato e il settore della bellezza maschile non è mai stato così attivo.
Secondo uno studio di Kings Research, il mercato globale dei cosmetici, incluso il segmento maschile, dovrebbe raggiungere i 473,67 miliardi di dollari entro il 2031, con un tasso di crescita annuo del 6,16% tra il 2024 e il 2031. L'industria dell'estetica dovrebbe raggiungere i 124,7 miliardi di dollari entro il 2028, crescendo a un tasso composto del 9,8% all'anno, secondo il Grand View Research. L'aumento dell'offerta di prodotti rivolti a questo pubblico, l'influenza dei social network e la decostruzione degli stereotipi sulla mascolinità spingono questo progresso.
La crescita delle reti specializzate
Con questa alta domanda, sorgono attività rivolte esclusivamente al pubblico maschile. Uno dei punti di forza è Homenz, la prima rete di cliniche specializzate in estetica e salute maschile in Brasile. Con un portafoglio focalizzato sulle principali esigenze di questo pubblico, come trapianti di capelli, depilazione a LED e procedure corporee, il marchio si è consolidato rapidamente sul mercato.
Per Luis Fernando Carvalho, CEO della rete, il successo di Homenz è il risultato di una visione audace. Sono stato visionario sei anni fa, investendo in un settore senza riferimenti. Sapevo che il settore aveva un enorme potenziale, ma era visto come qualcosa di distante. Oggi, vedo che siamo riusciti non solo a colmare una lacuna, ma anche a creare una tendenza, afferma.
Fondata nel 2019 a Uberaba, città dell'interno di Minas Gerais, l'azienda non solo ha superato le sfide durante la pandemia, ma ha anche continuato un'espansione accelerata. Per avere un'idea, ci sono già 82 cliniche in funzione e più di 150 in fase di implementazione. Il fatturato della rete riflette questo successo, passando da 27 milioni di reais nel 2023 a 100 milioni di reais nel 2024.
Il futuro dell'estetica maschile
Oltre ai metodi già stabiliti, nuove tendenze stanno guadagnando forza e promettono di spingere ancora di più questo universo. Soluzioni orientate alla salute intima maschile iniziano a distinguersi. Un'altra innovazione è lo sviluppo di apparecchiature e tecnologie progettate esclusivamente per soddisfare le caratteristiche del corpo maschile, rendendoli più efficienti. L'uomo vuole prendersi cura di sé, ma senza rinunciare alla praticità. Cerca trattamenti efficaci, un ambiente pensato per lui e un servizio qualificato. La bellezza maschile ha smesso di essere un niche per diventare un mercato enorme e siamo pronti a guidare questa rivoluzione, conclude.
