Grandi spettacoli come quello di Lady Gaga, che si terrà a maggio a Rio de Janeiro, e eventi consolidati come il Lollapalooza e il The Town stanno creando un'onda di opportunità per il commercio elettronico. Con migliaia di persone che si preparano a partecipare a queste esperienze, cresce la domanda di prodotti essenziali per i festival — e l'e-commerce deve essere pronto a soddisfare questo pubblico.
Secondo un'indagine di Tray, piattaforma di e-commerce di LWSA, i mesi che hanno preceduto il concerto storico di Madonna a Rio, nel 2024, hanno movimentato oltre 224 milioni di reais in transazioni di acquisto da parte dei commercianti che utilizzano il sistema, buona parte delle vendite trainate dalle richieste dei consumatori che si preparavano per l'evento.
"Chi lavora nel commercio al dettaglio, sia con vendite online o fisiche, o in entrambi i segmenti, deve cogliere le opportunità, oltre al calendario tradizionale del commercio. E questa consolidazione dei grandi spettacoli e festival è sicuramente un'opportunità per l'imprenditore di diversificare il portafoglio di prodotti e sfruttare la domanda del momento per vendere di più", spiega Thiago Mazeto, direttore di Tray.
Na Bagy, un'altra piattaforma di e-commerce rivolta a piccoli imprenditori, l'impatto è stato anche significativo lo scorso anno. Durante le settimane che hanno preceduto lo spettacolo di Madonna, più di 72,4 milioni di reais in vendite sono stati movimentati dai commercianti che utilizzano il sistema. Tra i segmenti più cercati c'erano moda, bellezza, calzature e informatica.
Tra prodotti venduti nel periodo, oltre a articoli di moda, c'erano prodotti elettronici come power bank, cuffie wireless, mini ventilatori portatili e accessori per smartphone, essenziali per chi trascorre ore a concerti e festival.
Abbiamo notato una crescita considerevole nella richiesta di elettronica che offre comodità, come caricabatterie portatili e supporti per cellulari, fondamentali durante eventi lunghi, commenta Pedro Rabelo, direttore di Bagy.
Secondo gli esperti, per quest'anno, con Lady Gaga, i commercianti dovrebbero puntare su campagne strategiche incentrate su kit per grandi eventi. La raccomandazione è di creare pacchetti con articoli come power bank, cappotti impermeabili compatti, zaini antifurto, cuffie, occhiali da sole e accessori tematici personalizzati.
Consigli per vendere di più durante grandi eventi
- Prepara lo stock in anticipoProdotti popolari per festival tendono a esaurirsi rapidamente. Pianifica la sostituzione e garantisci varietà.
- Crea campagne specificheOffri sconti progressivi per kit e combo di prodotti complementari, aumentando il valore medio dell'acquisto.
- Investi in SEO e annunci tematiciUtilizza parole chiave come "kit per festival", "elettronica per concerti" e "preparazione per Lady Gaga a Rio" per attirare un pubblico qualificato.
- Offri consegna rapidaLa logistica deve essere efficiente per garantire che i clienti ricevano i loro ordini prima dell'evento.
- Scommetti su contenuti rilevantiProduza liste e guide del tipo "cosa portare al concerto di Lady Gaga" per coinvolgere il pubblico e stimolare le vendite.
