La Giornata dei Bambini in Brasile si è consolidata come una delle date stagionali più rilevanti per il mercato pubblicitario e per il commercio al dettaglio. Cercando assertività nelle strategie delle sue campagne, marchi e agenzie mirano a personalizzare i loro approcci, utilizzando insight e dati sul comportamento dei consumatori in diversi canali e momenti del percorso d'acquisto.
Pensando a questo, UNLogan, multinazionale che offre una struttura di media multicanale e smart data, attraverso la Super Small Data, motore di elaborazione dati dell'azienda, basato su dati sul comportamento degli utenti di smartphone, verificando i tuoi percorsi di geolocalizzazione e consumo di schermi, ha condotto uno studio basato sui milioni di informazioni raccolte e sugli schermi
Per ottimizzare le strategie di marketing, è essenziale lavorare con dati dinamici e incrociati che offrano una comprensione profonda del profilo del pubblico. L'uso di strumenti di analisi dei dati consente di identificare tendenze, comportamenti e preferenze, cosa è fondamentale per tracciare una pianificazione efficace, commenta Fábio Sant’Anna, Responsabile Vendite di Logan Brasil
Vedi alcuni dei principali ritagli identificati dallo strumento:
- Genitori tra i 25 e i 45 anni
Questo pubblico rappresenta circa 30 milioni di individui. Di questi, circa il 60% dovranno acquistare prodotti in negozi fisici, poiché scelgono esperienze che possano sia chiarire dubbi, o provare i prodotti, a ricevere ritorni personali dai venditori. Circa il 68% di questi consuma contenuti su TV connesse e praticamente quasi la totalità è esposta a qualche tipo di media esterno
- Bambini e Giovani, tra i 12 e i 17 anni
Giovani di età compresa tra 12 e 17 anni: Circa il 72% di questa fascia di età è presente su canali online e influisce attivamente sulle decisioni di acquisto. Inoltre, Il 75% consuma contenuti su TV connesse e viene influenzato dalla pubblicità esterna
- Persone di 60+ anni
Con una forte preferenza per gli acquisti nei negozi fisici, circa il 70% di questo gruppo effettua i propri acquisti di persona, mentre il 40% consuma contenuti su TV connesse
Questi dati offrono una base solida affinché gli inserzionisti possano personalizzare le loro campagne in base alle preferenze di ciascun pubblico, fornendo una comunicazione più efficace e esperienze di acquisto rilevanti.”, Fábio commenta sui vantaggi di comprendere questi dati per elaborare una strategia di vendita
Con la conoscenza delle tendenze di consumo e del comportamento del consumatore, così come l'integrazione di dati dinamici e incrociati, gli inserzionisti e le agenzie possono sviluppare campagne più efficaci, che non solo stimolano le vendite, ma creano anche esperienze memorabili per i consumatori. Investire in modo intelligente in questa data può portare risultati significativi e fidelizzazione a lungo termine, solidificando il rapporto tra marchi e consumatori
