Non lasciar passare nulla in un mondo così frenetico che cambia tutto ogni secondo è la sfida più grande delle agenzie e dei marchi. Ottimizzare il budget, anche con la pubblicità sempre più costosa, avvicinare il consumatore e approfittare per cavalcare gli hype organici, che possono portare più visibilità a un prodotto o marchio, non sono compiti facili.
Ogni anno diventa più costoso acquistare pubblicità digitale, ad esempio, il costo dei media digitali negli Stati Uniti è aumentato di 5 volte rispetto all'inflazione negli ultimi 5 anni. Ma, sfortunatamente, il budget dei CMO diminuisce ogni anno.
Questo movimento è così in crescita che ha già un nome, l'Ad Density, ovvero una densità enorme di annunci nella timeline degli utenti.Per distinguersi in mezzo a tutto ciò, è necessario connettersi ai marchi pulsando cultura. Sia nella cultura quotidiana, nel contenuto in tempo reale o anche a lungo termine. E, contornando questa realtà, l'agenzia Live ha approfondito la questione, creando idee attraverso la mappatura delle tendenze con l'obiettivo principale di sfruttare al meglio l'investimento dei clienti, partecipando a temi attuali, trasformando conversazioni ed espressioni culturali in opportunità creative e commerciali.
Si tratta di pubblicità basata sulla cultura, chiamata Culture-Driven Advertising. è il risultato della mappatura dei territori di interesse del marchio, combinata a una visione analitica dei temi mappati e a un tocco creativo su come il marchio dovrebbe agire nelle conversazioni esistenti in modo autentico e contestuale. Ciò consente ai marchi di sfruttare eventi culturali per promuovere i loro messaggi, ad esempio. Lo strumento principale per mettere tutto ciò in pratica è il Culture Monitor, uno strumento che monitora e segnala quotidianamente i movimenti in crescita per ogni marchio, gestito dal team di insights dell'agenzia.
Con questo, tutte le squadre di Live ricevono quotidianamente rapporti elaborati con l'aiuto del Culture Monitor. Con le informazioni a disposizione, un team talentuoso, sia dal lato dell'agenzia che del cliente, e l'aiuto dell'Intelligenza Artificiale, è possibile rendere il budget delle leadership di marketing più efficiente e generare più risultati per il marchio anche in un mercato così competitivo e pieno di rumori, valuta Aline Rossin, CEO di Live.
Marchi rinomate come Electrolux, Max, Itau, tra le altre, sono già immerse in questo universo creato da Live.Un esempio che ha fatto parlare è stato quello relativo all'Electrolux, marchio che vende più elettrodomestici in Brasile, cliente di Live e, per la prima volta, sponsor del Big Brother Brasil (BBB), reality show della TV Globo, spiega come funziona l'ingranaggio nella pratica. Durante il programma, Davi Brito, partecipante che avrebbe vinto l'edizione 2024, ha avuto i vestiti gettati nella piscina e subito è diventato l'argomento più commentato su Twitter. L'agenzia è entrata in gioco, ritwittando (RT) il tweet virale di un portale di notizie che citava il caso, affermando che "Davi non dovrebbe preoccuparsi, perché la lavatrice e asciugatrice Electrolux si prenderanno cura di tutto". L'informazione ha colpito migliaia di persone, aumentando le ricerche sulla macchina su Google.
Un altro caso di successo con Electrolux è stato trasformare un tweet di una consumatrice con poco più di mille like in una campagna che ha portato la macchina da caffè menzionata al primo posto nelle vendite su Amazon. La strategia ha offerto coupon di sconto e spedizione gratuita per gli interessati al prodotto a partire dal post organico, generando un aumento di oltre il 66% del traffico del sito Electrolux e oltre il 360% sul sito Amazon.
L'iniziativa di Live di creare e utilizzare strumenti propri di lavoro ha tenuto conto dei cambiamenti significativi avvenuti nel mercato pubblicitario. Negli anni '90 e 2000, la propaganda aveva il potere di plasmare il panorama culturale, con conversazioni e argomenti guidati da campagne televisive e jingle, attualmente l'informazione viene trasmessa attraverso molteplici vie. È un vero bombardamento di notizie e dati sul consumatore. Inoltre, la pubblicità a pagamento sta diventando sempre più costosa. Cioè: i dirigenti del marketing riescono a fare di meno, anche con un budget crescente, e questa è la grande sfida che Live sta affrontando con facilità grazie alla creazione di questa metodologia proprietaria.
“Live è un'agenzia guidata dalla cultura. Ciò significa che la cultura è il punto di partenza del nostro pensiero e il punto di arrivo delle nostre idee. Qui, le intuizioni culturali che mappiamo quotidianamente alimentano l'intero processo. Ecco come guidiamo il business dei nostri clienti: collegando i marchi al ritmo della cultura. "Siamo un'agenzia creativa integrata, indipendente e basata sul cloud", conclude Aline.
