Non lasciare passare nulla in un mondo così frenetico che cambia tutto ogni secondo è la maggiore sfida per le agenzie e i marchi. Ottimizzare il budget, anche con la pubblicità sempre più costosa, avvicinare il consumatore e approfittare per cavalcare gli hypes organici, che possono portare maggiore visibilità a un prodotto o marchio,non sono compiti facili.
Ogni anno diventa più costoso acquistare pubblicità digitale, per esempio, il costo della pubblicità digitale negli Stati Uniti è aumentato 5 volte più dell'inflazione negli ultimi 5 anni. Ma, sfortunatamente, il budget dei CMO è diminuito ogni anno.
Questo movimento è così in crescita che ha già un nome, la densità degli annunci, cioè, una enorme densità di annunci nella timeline degli utenti.Per distinguersi in mezzo a tutto questo, è necessario connettersi ai marchi pulsando cultura. Sia nella cultura quotidiana, fare contenuti in tempo reale, o anche a lungo termine. E, contornando questa realtà, l'agenzia Live è andata a fondo nella questione, creando idee attraverso la mappatura delle tendenze con l'obiettivo principale di sfruttare al meglio l'investimento dei clienti, partecipando a questioni attuali, trasformando conversazioni ed espressioni culturali in opportunità creative e commerciali
Si tratta di pubblicità guidata dalla cultura, pubblicità basata sulla cultura. è il risultato della mappatura dei territori di interesse del marchio unita a una visione analitica dei temi mappati e a un tocco creativo su come il marchio dovrebbe agire nelle conversazioni esistenti in modo genuino e contestuale. Questo consente ai marchi di sfruttare eventi culturali per promuovere i loro messaggi, per esempio. Il principale strumento per mettere tutto questo in pratica è il Culture Monitor, strumento che monitora e indica, giornalmente, i movimenti in ascesa per ogni marca, guidata dal team di insights dell'agenzia.
Con questo,tutte le squadre di Live ricevono, giornalmente, rapporti elaborati con l'aiuto del Culture Monitor. Con le informazioni a disposizione, una squadra talentuosa, sia dal lato dell'agenzia che da quello del cliente, e l'assistenza dell'Intelligenza Artificiale, è possibile fare in modo che il budget delle leadership di marketing sia più efficiente e generi più risultati per il marchio anche in un mercato così competitivo e pieno di rumori, valuta Aline Rossin, CEO di Live.
Marchi rinomati come Electrolux, Max, Itau, tra le altre, sono già immerse in questo universo creato da Live.Un esempio che ha fatto parlare è stato legato all'Electrolux, marca che vende di più elettrodomestici in Brasile, cliente di Live e, per la prima volta, sponsor del Big Brother Brasil (BBB), reality show della TV Globo, spiega come funziona un ingranaggio nella pratica. Durante o programa, Davi Brito, partecipante che vincerebbe l'edizione 2024, ha gettato i vestiti in piscina e subito è diventato l'argomento più commentato su Twitter. L'agenzia è entrata in gioco, dando retweet (RT) al tweet virale di un portale di notizie che citava il caso, affermando che "Davide non avrebbe dovuto preoccuparsi, perché la lava e asciuga Electrolux si occuperebbe di tutto. L'informazione ha impattato migliaia di persone, aumentando le ricerche per la macchina su Google.
Un altro caso di successo con Electrolux è stato trasformare un tweet di una consumatrice con poco più di mille like in una campagna che ha portato la caffettiera menzionata al 1° posto nelle vendite su Amazon. La strategia ha offerto coupon sconto e spedizione gratuita per gli interessati al prodotto a partire dal post organico, generando un aumento di oltre il 66% nel traffico del sito di Electrolux e oltre il 360% nel sito di Amazon.
L'iniziativa di Live di creare e utilizzare strumenti di lavoro propri ha tenuto conto dei cambiamenti significativi avvenuti nel mercato pubblicitario. Negli anni '90 e 2000, la propaganda aveva il potere di plasmare il panorama culturale, con conversazioni e argomenti impostati da campagne televisive e da jingle, attualmente l'informazione viene trasmessa attraverso molteplici vie. È un vero bombardamento di notizie e dati al consumatore. Senza contare che la pubblicità a pagamento sta diventando sempre più costosa. Cioè: i dirigenti marketing riescono a fare meno, anche con un budget in crescita, ecco la grande sfida che la Live sta affrontando con la creazione di questa metodologia proprietaria.
“A Live è un'agenzia guidata dalla cultura. Questo significa che la cultura è il punto di partenza del nostro pensiero e il punto di arrivo delle nostre idee. Ecco gli insight culturali, che mappiamo quotidianamente, riforniscono tutto il nostro processo. È così che diamo impulso agli affari dei nostri clienti: collegando i marchi con il battito della cultura. Siamo un'agenzia creativa integrata, indipendente e nel cloud, finalizza Aline
