Prima che il ruolo dei bambini fosse solo chiedere un dolce al mercato o un marchio di cereali preferito, oggi occupano un posto centrale nelle decisioni di acquisto della famiglia. Secondo un'indagine inedita di Hibou, istituto specializzato nel monitoraggio e negli approfondimenti sui consumi,86% dei brasiliani che convivono direttamente con bambini fino a 14 anni affermano che le loro scelte sono influenzate da loroL'impatto è ampio, comprendendo dai supermercati e passeggiate alle decisioni di alto valore, comeacquisto di elettronica, viaggi e automobili
La ricerca ha ascoltato altri 1.400 brasiliani a maggio 2025 e rivela una nuova ordine di consumo domestico, impulsionata dalla presenza digitale dei bambini, dalle loro interazioni con gli influencer e dalla crescita della loro autonomia con il cellulare in mano. Solo 14% degli intervistati affermano che i bambini non interferiscono in nessuna delle loro decisioni di acquisto.
Supermercato, centro commerciale, consegna e… banca?
I bambini dominano gli spazi della vita quotidiana.73% influenzano gli acquisti al supermercato, 65% nei centri commerciali, 51% nelle caffetterie, 39% negli ordini di consegna, 30% nelle uscite al cinema o a teatro, E28% nella scelta di ristoranti tradizionaliMa l'influenza si estende oltre:Il 16% influenzano anche le decisioni nelle farmacie, 16% nei negozi di strada, 18% nelle edicole, E17% nei negozi di convenienza.
Dal biscotto alla macchina
L'elenco delle categorie in cui i bambini hanno più influenza è ampio e rivela come sia cambiata la logica del consumo.68% degli adulti affermano che i bambini influenzano l'acquisto di biscotti, cracker e pane, 61% in yogurt e formaggi, E60% in dolci e snack salati.
Alcune influenze abbastanza prevedibili:Le scarpe appaiono al 63%, seguiti davestuário e acessórios (59%), escursioni e eventi (55%), materiali scolastici (47%), giocattoli educativi (44%), Elibri per bambini (40%).
Chiamano l'attenzione sull'impatto dell'influenza dei bambini in aree che prima erano riservate alla decisione adulta:turismo (41%), streaming (33%), cellulari e tecnologia (32%), automobili (32%), mobilità come bicicletta e monopattino (24%), sanità come piani e ospedali (7%)e atéprodotti bancari (3%).
Il marketing infantile si trova su YouTube
Il potere di convincimento dei bambini si basa principalmente su tre pilastri:personaggi noti (55%), pubblicità che guardano (51%)Einfluencer digitali (44%)principalmente youtuber L'appello emotivo dei marchi, l'uso di colori, sapori e mascotte sono anch'essi citati come fattori che generano desiderio(31%).
Bambini con cellulare: chi naviga, consuma
La presenza digitale dei bambini è consolidata.68% degli intervistati affermano che i bambini con cui convivono hanno già uno smartphone proprioLoro usano l'apparecchio principalmente perassistano video (62%), giocare con gli amici (53%), scambiare messaggi con i genitori (48%)).
Acquista con un clic: il consumo nel palmo della mano
Il 16% dei bambini già fanno acquisti da soli usando il cellulare, che si tratti di ordinare iFood, acquistare giochi o oggetti digitali. EIl 16% ha accesso illimitato a Internet.La spesa media mensile dei bambini che acquistano tramite il cellulare è di€140,00.
Le piattaforme più accessate da esse sono:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV a cabo (45%), tra gli altri.
Oltre ao consumo: influência sobre temas seri
La portata dei bambini in casa va oltre i marchi e i prodotti. Esse também trazem para o ambiente familiar pautas relevantes:bullismo (65%), riciclaggio dei rifiuti (61%), rispetto delle differenze (58%), protezione animale (51%), razzismo (43%), educazione finanziaria (28%), Inclusione (33%), molestia (19%)Eidentità di genere (13%).
Educazione digitale: deficit alla base
Nonostante il crescente coinvolgimento con il consumo e la tecnologia,solo il 35% degli intervistati crede che i bambini con cui convivono siano preparati ad affrontare temi come carta di credito, Pix, interessi o indebitamento.Quando o assunto é publicidade, o cenário é ainda mais delicado: sóIl 24% dice che i bambini sanno riconoscere una pubblicità ingannevole.
Curiosamente, os próprios adultos admitem falhas nesse aspecto:Il 34% afferma che possono essere ingannati anche dalle pubblicità.La generazione che educa sta ancora imparando.
Quello che vediamo è che i bambini sono sempre più coinvolti nelle decisioni di consumo, ma non necessariamente preparati a questo. Hanno autonomia digitale, influenza sui genitori e voce attiva negli acquisti, ma spesso non comprendono i meccanismi dietro ciò che consumano. Lo stesso vale per gli adulti. Esiste un disequilibrio tra il potere di consumo che viene dato ai bambini e l'educazione che offriamo per prepararli, valutaLigia Mello, CSO di Hibou.
