Secondo uno studio prodotto dall'IAB Brasil in collaborazione con Kantar Ibope Media, il mercato nazionale ha investito 16,4 miliardi di reais in pubblicità digitale solo nei primi sei mesi del 2024. All'interno di questa movimentazione nel mercato, è possibile identificare le principali strategie del settore attualmente e prevedere le possibili tendenze che dovrebbero arrivare in massa nel secondo semestre dell'anno e all'inizio del 2025. Questo è il caso della pubblicità contestuale.
Secondo Bruno Almeida, CEO diMedia statunitensi, hub di soluzioni media leader in America Latina, l'approccio trasformerà il futuro del segmento. Con l'avanzare di Google nel bloccare i cookie di tracciamento di terze parti su Chrome, le aziende devono trovare modi per continuare a offrire annunci pertinenti senza accesso ai dati raccolti sui siti al di fuori del loro dominio. La pubblicità contestuale è la principale, poiché apre spazio a nuovi formati e possibilità, afferma.
Come funziona la pubblicità contestuale?
I cookie sono informazioni personali raccolte durante le visite ai siti e condivise con altre aziende, consentendo una pubblicità personalizzata. Tuttavia, negli ultimi quattro anni, la discussione sul blocco di questi dati è avanzata a causa dei rischi per la privacy degli utenti e delle crescenti regolamentazioni sul tema, portando molte aziende ad abbandonare l'approccio.
D'altra parte, con i progressi nell'Intelligenza Artificiale (IA), la pubblicità contestuale ha guadagnato sempre più efficacia. Attraverso questa tecnologia, la soluzione analizza non solo il contenuto testuale della pagina che l'utente sta visitando, ma anche fattori contestuali, come la posizione geografica e le condizioni climatiche. Ciò consente la creazione di profili solidi e anonimi da utilizzare nella visualizzazione di annunci pertinenti, poiché prevede intenzioni e comportamenti con alta precisione.
Per Almeida, questa struttura beneficia tutti i soggetti coinvolti. Dal lato degli inserzionisti, è una soluzione per aumentare i tassi di clic e le conversioni, rispettando norme come il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) e la Legge sulla Privacy dei Consumatori della California (CCPA). Dal lato del consumatore, la fiducia nei marchi che rispettano la sua privacy viene rafforzata e la sua esperienza migliora ricevendo annunci meno invasivi e più in linea con i suoi interessi, spiega.
Possibilità di applicazioni della pubblicità contestuale sul mercatoAttualmente, molte aziende già mostrano un grande potenziale di applicazione della pubblicità contestuale nelle loro strategie di business. L'amministratore delegato di US Media cita come esempi Tinder, piattaforma di incontri basata sulla posizione, e Fandom, comunità di fan che offre articoli, guide e forum su film, serie e giochi.
Nel primo caso, l'esecutivo sottolinea che l'app potrebbe raccogliere dati sulle preferenze dei profili degli utenti per mostrare contenuti mirati. Ad esempio, se la persona mostra interesse per attività all'aperto o menziona sport nel suo profilo, potrebbe ricevere annunci di abbigliamento sportivo, attrezzature da campeggio o eventi fitness, sottolinea.
Per quanto riguarda il Fandom, Almeida propone come alternativa l'integrazione di annunci nativi, che si integrino perfettamente nel design e nel contenuto della piattaforma. Stiamo parlando di articoli sponsorizzati che trattano dei retroscena di un film o interviste esclusive con attori, che allo stesso tempo promuovano l'acquisto di biglietti o abbonamenti a servizi di streaming, conclude.
