L'ultimo studio diUniversità della California, Los Angeles(UCLA), realizzato in collaborazione con il Centro di Ricerca e Previsione Economica dell'Università Luterana della California, rivela che attualmente gli ispanici presenti negli Stati Uniti corrispondono al 19,2% della popolazione del paese. Questo segmento è responsabile del 70% dell'aumento della popolazione registrato annualmente negli Stati Uniti e rappresenta il 41,4% della crescita reale del PIL statunitense dal 2019, secondo UCLA. I numeri associati alla popolazione ispanica — con particolare attenzione alla media di 1 milione di immigrati di questa comunità che entrano nel paese ogni anno, secondo ilPer Centro di Ricerca— ne fanno uno degli argomenti principali dei dibattiti elettorali tra Kamala Harris e Donald Trump, candidati al prossimo mandato presidenziale del Paese.
Oltre all'aspetto elettorale, gli ispanici si distinguono anche come argomento di mercato, in particolare per il settore della vendita al dettaglio di alimenti e bevande. Secondo il sondaggio di Circana, azienda globale ditecnologia dei datiPer quanto riguarda l'analisi del comportamento dei consumatori, la popolazione latina negli Stati Uniti è responsabile del 14% della spesa alimentare, un numero che è cresciuto di 0,4 punti all'anno, in contrasto con la riduzione di 0,3 punti nei consumi della popolazione bianca e superiore alla spesa media di altre comunità, come quella degli afroamericani e degli asiatico-americani.
Considerando la potenza economica di questo segmento, aziende come la catena di farmacie CVS Pharmacy e la catena di supermercati Kroger hanno investito nella ristrutturazione delle loro unità.focalizzato sugli ispanici,cioè, focalizzate sugli ispanici. Secondo lo studio di mercato di Circana, CVS ha aggiunto ile altro ancora("e mais" in traduzione letterale), ha sviluppato design specifici per promuovere un'esperienza di acquisto personalizzata per la popolazione ispanica, ha puntato su prezzi più bassi e ha assunto collaboratori bilingue. Kroger, a sua vez, remodelou a franquia de Houston, com sinalizações em espanhol, e investiu em produtos exclusivos — como o ceviche enlatado — além de lançar amarchio privatoKroger Mercado, i cui prodotti sono sviluppati sulla base di ingredienti consumati nei paesi latini.
Marchi di giocattoli, abbigliamento e bellezza, come Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear e Nike, hanno anche rivolto particolare attenzione a questo segmento, che rappresenta il 17% della spesa in dollari in questi settori e ha registrato un aumento di 0,1 punti nel consumo nel 2024. In comune, queste rivenditori hanno recentemente investito in prodotti con edizioni commemorative, ricordando date importanti per la popolazione latina, con particolare attenzione al Mese Nazionale dell'Eredità Ispanica (celebrato negli Stati Uniti dal 15 settembre al 15 ottobre), al Día de los Muertos (data del calendario messicano celebrata tra il 1° e il 2 novembre) e al Cinco de Mayo (festività che risale alla prima battaglia vinta dai messicani).
Secondo Daniel Morimoto, vicepresidente LATAM di Circana, le spese e le richieste degli ispanici nel settore della vendita al dettaglio di alimentari, bevande e prodotti non alimentari sono aumentate più della media, ma va sottolineato che nel consumo di merci in generale si è verificata una contrazione di 0,1 punti, che riflette la performance del mercato statunitense stesso. Per l'esecutivo, comprendere le compensazioni esclusive di questa comunità, che dovrebbe crescere di oltre il 50% nei prossimi 35 anni, può aiutare a soddisfare meglio le esigenze di un pubblico sempre più incline al consumo. Nel 2060, la popolazione ispanica dovrebbe raggiungere i 98 milioni di persone negli Stati Uniti. Con ciò, uno su quattro abitanti del territorio statunitense sarà di origine latina. Pertanto, comprendere dove le spese di questi consumatori sono più prevalenti per settore, metodi di acquisto, canale e categorie è una priorità che contribuirà a preservare la dinamica economica nordamericana, afferma l'esecutivo.
Per saperne di più su questo e altri studi sviluppati da Circana, visita:Sblocca la crescita con informazioni complete sui consumatori (circana.com).
