UNCPI delle Bets (Commissione Parlamentare d'Inchiesta), scatenata dal Senato alla fine del 2024, sta attirando l'attenzione per aver convocato influencer famosi a deporre. La Commissione indaga sulla promozione di giochi d'azzardo online da parte di queste persone pubbliche, pratica considerata problematica, soprattutto perché molti dei follower sono vulnerabili alle dipendenze. Inoltre, indaga anche eventuali irregolarità nei contratti pubblicitari, che potrebbero essere legate a quanto i scommettitori perdono.
Il tema acquista ancora più peso quando si guarda alla dimensione del mercato. Oggi, il paese conta con più di2 milioni di influencer, secondo indagine condotta nel 2025 daInfluenza.me, principale azienda specializzata in marketing di influenza in Brasile. L'età della maggior parte dei creatori di contenuti si aggira tra25 e 34 anos (48,66%)Successivamente, ci sono quelli tra13 e 24 anos (39,37%).
Nonostante questa rappresentatività, la professionenon è regolamentataDati della ricerca nazionale dellaInfluenza.me, effettuata tra il 2024 e il 2025 con più di350 professionisti del mercatomostram que o setor é praticamente unânime:la regolamentazione è vista come necessariaLa percezione è condivisa da:
- 75% degli influencer consulenti,
- 77% delle agenzieE
- 78% degli influencer stessi.
Le case da scommesse investono di più nell'influenza
Come si spiegaRodrigo Azevedo, CEO di Influency.mele case da scommesse investono sempre di più nell'assunzione di influencer per un'unica ragione: funziona. Gli influencer hanno una connessione di fiducia con i loro follower. Le persone seguono perché gli piacciono, si fidano e si identificano. Questo rende questa piattaforma una delle più efficaci — e con costi inferiori rispetto a molte media tradizionali», sottolinea.
Inoltre, l'esecutivo sottolinea che il profilo degli imprenditori del settore delle scommesse contribuisce a questa massiccia scommessa sui creatori. Questo è un pubblico nato nel digitale, comprende il potere degli influencer e, a differenza delle aziende più tradizionali, ha meno avversione al rischio. A ciò si aggiungono margini di profitto molto elevati, che consentono investimenti aggressivi nel marketing, conclude.Azevedo.
Tuttavia, i guadagni in denaro potrebbero non compensare la perdita di credibilità, un ativo essenziale per i creatori di contenuti. Quando un influencer usa il suo potere di influenza per promuovere qualcosa che danneggia i suoi stessi follower, questo gli ritorna indietro prima o poi. E l'impatto è devastante per la tua immagine.Per questo motivo, consigliamo ai nostri influencer di rifiutare le proposte delle case di scommesse. Comprendiamo che, oltre che essere antietico, ciò è pericoloso sia per la loro immagine che per il pubblico che influenzano”, rafforza Rodrigo Azevedo, CEO.
È comune che gli influencer scelgano di condividere contenuti di scommesse solo nelle storie, poiché scompaiono dopo 24 ore e potrebbero non ricevere commenti pubblici. Quando queste divulgazioni appaiono in post fissi, gli attacchi tendono ad essere immediati e massicci.
Regolamentare o proibire?
ILConar (Consiglio Nazionale di Autoregolamentazione Pubblicitaria)ha elaborato ilGuida alla pubblicità tramite influencer digitaliche fornisce indicazioni al momento di registrare pubblicità. Il materiale sottolinea che, nel rappresentare un'esperienza personale, questa deve essere autentica e contenere una presentazione veritiera del prodotto o servizio pubblicizzato. In questa attività, l'influencer viene comunque caratterizzato come un agente pubblicitario, quindi soggetto alla regolamentazione applicabile, in particolare al Codice del CONAR.
Nel caso delle case di scommesse, vale la pena menzionare una ricerca condotta dalla banca Itaú che stima che ibrasiliani hanno già perso quasi 24 miliardi di reais in giochi e scommesse online in un annoIn particolare, poiché si tratta di una potenziale dipendenza, una semplice regolamentazione potrebbe non essere sufficiente.
Possiamo confrontarlo con il caso della sigaretta. Per anni si è tentato di limitare la pubblicità di questo prodotto inserendo avvisi e regole. Tuttavia, l'unica soluzione è stata la proibizione. Allo stesso modo, credo che si dovrebbe seguire la stessa strada con le scommesse, perché l'impatto sociale è enorme e devastante.considera Rodrigo Azevedo.
Simili ai alle slot machine tradizionali, non c'è modo di garantire che le piattaforme di scommessa non controllino in tempo reale le probabilità di vincita e perdita.Possono controllare gli algoritmi e le regole che determinano quando qualcuno vince o perde, rendendo già questo ambiente altamente asimmetrico e poco trasparente per il consumatore. Le conseguenze di ciò non sono solo individuali, ma collettive, con intere famiglie colpite, aumento del indebitamento e persino riflessi preoccupanti sull'economia del paese, conclude ilCEO di Influency.me.
Il CPI delle Bets solleva un dibattito urgente sul ruolo e la responsabilità degli influencer nella società digitale. La discussione sulla regolamentazione o il divieto di questo tipo di pubblicità va oltre il mercato — è una questione di etica e protezione dei consumatori. Pertanto, il progresso di questa agenda sarà decisivo per costruire un ambiente digitale più sicuro, trasparente e responsabile.
