Martedì 13, l'influencer Virginia Fonseca si è presentata al Senato Federale dopo essere stata convocata a deporre nella Commissione Parlamentare d'Inchiesta (CPI) sulle scommesse. Tra altre dichiarazioni, l'influencer ha detto di non pentirsi degli annunci che ha fatto per aziende di scommesse.
Una ricerca condotta dal Centro di Studi Applicati di Marketing (CEAM) dell'ESPM ha identificato che, nonostante la domanda di BETs rimanga alta, anche con la regolamentazione da parte del governo, la reputazione delle celebrità va nella direzione opposta. La cattiva reputazione del settore fa sì che le celebrità associate a questi marchi siano percepite come "meno affidabili" dal 68% degli intervistati. La ricerca, condotta a novembre 2024, ha analizzato il comportamento dei consumatori sui siti di scommesse online.
La reputazione, tuttavia, non influisce sulla percezione dei club di calcio sponsorizzati da marchi di BETs. Inoltre, tra gli intervistati, si osserva una tendenza all'aumento delle scommesse in futuro: nel caso in cui BET sponsorizzi la squadra del rispondente, il 39% dice che scommetterà frequentemente, mentre il 41% afferma che intende scommettere di più in futuro, se ciò dovesse accadere. Tra i rispondenti, il 43% afferma di apprezzare questi marchi come sponsor delle proprie squadre.
"Con la ricerca, siamo riusciti a percepire come le BETs sono percepite sotto diversi aspetti. Un tema che è stato oggetto di molte discussioni nel paese attualmente. Il nostro obiettivo è identificare il comportamento di questi consumatori e le strade da seguire per i marchi", dice Evandro Luiz Lopes, direttore accademico di ricerca e Post Stricto dell'ESPM, scuola di riferimento, autorità in Marketing e Innovazione rivolta al business.
Secondo la ricerca, il 23% degli intervistati spende il 10% o più del budget mensile e intende continuare a "investire". Per il 44% dei rispondenti, la percezione è che le BET siano regolamentate, ma non oneste.
Nonostante il contrasto tra l'alta domanda e la percezione di non essere un canale affidabile, ciò che più mantiene e motiva le persone di diverse fasce d'età a perseverare come utenti di queste piattaforme è l'aspettativa di guadagnare soldi. Quando interrogati apertamente sulla motivazione per scommettere su BET, il 24% ha risposto guadagnare soldi. Non per niente, la ricerca ha anche identificato che la modalità occupava già il secondo posto tra il consumo di giochi degli intervistati, con una concentrazione di circa il 25%, posizionandosi dietro solo alla Lotteria.
Metodologia
Con un livello di confidenza del 95%, la ricerca, condotta dal CEAM – Centro di Studi Applicati di Marketing, ha intervistato 400 utenti di siti di scommesse in tutto il Brasile durante il mese di novembre 2024. Oltre agli aspetti attitudinali, il Centro ha valutato aspetti di ricordo del marchio, relazione con club sponsorizzati e celebrità nel contesto delle aziende di scommesse online.
