The first edition of the new FIFA Club World Cup format is restructuring how brands and clubs connect with their audiences. With record prize money of US$1,040,000,000, the tournament is redefining global sports marketing strategies. According to recent FIFA data, advertising investment in football grew 301% in 2025, driven primarily by the unprecedented opportunities the new competition model provides for brand activations and audience engagement.
Secondo Bruno Almeida, amministratore delegato di Media statunitensiPlease provide the full text you would like translated. I need the full sentence or paragraph containing ", empresa especialista em performance digital e representante oficial de publicidade da [company name]." OneFootball In Brazil, Brazilian clubs have already understood the tournament's potential as a media platform and are increasing their investments.
"Viamo un aumento molto chiaro negli investimenti dei club brasiliani in media e pubblicità, soprattutto con l'impulso del nuovo Mondiale. La crescita è nettamente superiore a quanto visto negli anni precedenti, trainata da campagne di rafforzamento del marchio e internazionalizzazione", spiega l'esecutivo.
The battle for viewership: multiplatform and engagementIl Flamengo, ad esempio, sta investendo massicciamente nell'internazionalizzazione del proprio marchio, concentrandosi in particolare sul mercato statunitense. Oltre all'espansione di Flamengo TV, il club sta portando i suoi Soccer Camps negli Stati Uniti, creando un ponte diretto con nuove generazioni di tifosi. Il Palmeiras, invece, ha adottato una strategia ancora più audace, con iniziative ambiziose come la "Casa Palmeiras" nelle città sede del torneo e il "Palmeiras Day" a New York, oltre al lancio di una maglia esclusiva in collaborazione con Puma appositamente per la competizione.
"È importante sottolineare che questo movimento non è nato dal nulla", spiega Bruno Almeida. "È, in realtà, l'accelerazione di una tendenza che si sta costruendo negli ultimi dieci anni, frutto di gestioni sempre più professionali nelle aree di marketing e commerciale dei club. Quello che vediamo adesso è la maturità di questo processo che raggiunge il suo apice proprio quando il calcio globale conquista la sua più importante scena."
På merkevarens side er bildet like imponerende. FIFA bekreftet seks offisielle sponsorer av høy kvalitet til denne utgaven: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas og Visa. Beløpene involvert er historiske: AB InBev investerte omtrent US$1,480 millioner, mens Coca-Cola avsluttet en kontrakt på US$1,440 millioner med FIFA gyldig til 2030, ifølge data fra Statista.
"A FIFA is truly changing the game with the record-breaking awards allocated to this new tournament," comments Bruno Almeida. "When you combine this with the presence of global giants and the leading Brazilian clubs, the result is a strong incentive for brands to increase their presence and investments in football. And, of course, this directly impacts the entire media negotiation landscape."
Fragmented transmission becomes an advantage for brands.
The broadcast strategy in Brazil reflects the complexity and potential of this new ecosystem. Coverage will be distributed among free-to-air TV (Globo), pay TV (SporTV), and various streaming platforms, including Globoplay, Prime Video, Mercado Play, and CazéTV on YouTube. The latter, with its 13 sponsors – including giants like Coca-Cola, Mercado Livre, and iFood – perhaps represents the most emblematic case of the ongoing transformation.
Questa profonda trasformazione non avviene solo aggiungendo nuove piattaforme di streaming, ma anche dalla consolidazione di un nuovo modo di consumare e di interagire con il calcio. La maggior parte dei tifosi usa un dispositivo e un'applicazione, come Andre skjermMentre seguono la partita. I marchi hanno già capito che non stanno più comprando un semplice spazio pubblicitario; si stanno associando a una comunità reale, autentica e con un livello di coinvolgimento altissimo”, analizza il CEO di US Media.
Muligheter for merker og annonsører strekker seg langt utover tradisjonelle formater. "I dag ønsker merker mer enn å bare ha logoen sin eksponert i spill. De ønsker å skape opplevelser, tilby tjenester og fremme aktiviteter under konkurransene", forklarer Almeida. "Sendinger på digitale plattformer åpner et bredt spekter av muligheter for mer kreative og målrettede kampanjer, for eksempel å bruke data til å segmentere fans og vise tilpassede kreative løsninger for hver enkelt."
For the executive, the secret to success lies in authenticity. "The great opportunity here is to integrate into the conversation in an authentic way, to be part of the content and be well-received for it. It's about activating real-time promotions – like food and drink delivery during a game or giveaways based on fan engagement – and, through this, building credibility and a genuine connection."
The future of sports marketing: personalization and experiencesGuardando o futuro em perspectiva, Bruno Almeida avista uma indústria em grande transformação. “O futuro da publicidade no futebol está se transformando radicalmente. Estamos saindo de um modelo focado apenas em anúncios para entrar na era dos ecossistemas de experiência. A força por trás disso é a poderosa fusão entre dados e interatividade.”
In this new landscape, clubs and brands need to adopt the mindset of entertainment companies," he advises. "Their role now is to constantly produce narratives and interactive experiences, keeping the audience engaged. However, it's crucial to remember that technology, however advanced, is only the means. The true competitive advantage will lie in our ability to connect each innovation to the most authentic values of sport. Success will come to those who manage to associate each immersive experience and each piece of collected data with the essential pillars supporting football: the sense of community, the passion for the game, and social and environmental responsibility."
Con la Coppa del Mondo per Club 2025 che prende fuoco, una cosa è certa: il calcio non sarà mai più lo stesso. Per i marchi, i club e gli appassionati, questo è il momento di abbracciare la trasformazione e scrivere un nuovo capitolo nella storia dello sport più amato del pianeta.
