Una indagine condotta daLettera di intenticonsulenza specializzata in marketing di influenza, mostra che ilSan Valentino rimane tra le quattro date più importanti per il commercio brasiliano, posizionandosi solo dietro a Natale, Festa della Mamma e Festa del Papà. Quest'anno, ci si aspetta che la data muovaR$22,14 miliardinelle vendita al dettaglio e nei servizi, secondo i dati della CNDL.
Lo studio, che ha riunito fonti come la ricerca "San Valentino 2025" di Globo & PiniOn e dati di CNDL/SPC Brasil, evidenzia il ruolo di primo piano degli influencer digitali nel percorso di consumo. Secondo il sondaggio,78% dei brasiliani considerano affidabili le raccomandazioni dei creatori di contenuti, EIl 73% ha già acquistato prodotti su indicazione di influencerindici che superano le medie globali
Gli influencer non sono più solo parte della strategia: sono il canale principale di ispirazione e decisione per il consumatore, afferma Felipe Colaneri, cofondatore di LOI. Il marketing di influenza non è più qualcosa di separato ed è diventato centrale, specialmente in date come la Festa degli Innamorati.
Inoltre, il sondaggio rivela che:
- Prodotti di bellezza, vestiti e cioccolato/dolciguidano sia tra gli articoli più acquistati che tra i più desiderati;
- ILbiglietto medio desideratoè di fino a R$ 300, anche se quasi la metà (46%) associa regali costosi alla dimostrazione di importanza nella relazione;
- 62% dei consumatori preferiscono negozi fisiciprincipalmente pela facilidade de troca;
- Nonostante ciò, ill'e-commerce rimane rilevante, con il 73% degli acquirenti online che scelgono le app e il 22% considerando anche Instagram come piattaforma di acquisto;
- Il comportamento d'acquisto inizia a intensificarsitra i 15 giorni e una settimana prima della data, con particolare attenzione agli acquisti dell'ultimo minuto, riflesso diretto del modello di ricerca su Google.
Un altro dato che attira l'attenzione è la crescita nelle vendite osservata nel 2024, con un aumento di4,9% in totaledurante o período da data comemorativa, sendo oe-commerce il grande protagonista, con un aumento del 15,5% nel fatturatosecondo l'Indice Cielo di Retail Esteso. Tra i segmenti che sono cresciuti di più ci sono ottiche e gioiellerie (+19,1%) e cosmetici (+9,6%), rafforzando la forza di questi mercati in data.
Lo studio evidenzia anche l'importanza dell'influenza del destinatario nel processo di acquisto: lala maggior parte dei consumatori si basa sui consigli della stessa persona da regalarenel momento di decidere cosa comprare. Inoltre,Il 66% degli intervistati inizia la ricerca del regalo con 15-30 giorni di anticipo, ma Google indica che la maggior parte degli acquisti avviene effettivamente nell'ultima settimana, la vigilia o anche nel giorno di San Valentino, mostrando la forza dello slancio nella decisione di acquisto.
Lo studio evidenzia ancora una curiosità sul comportamento della Generazione Z: i giovani stannofrequentando meno, un riflesso dell'uso intensivo dei social network e di una crescente preferenza per eventi diurni ed esperienze all'aperto, invece della vita notturna tradizionale.
