Come sarebbe Internet senza pubblicità? La ricerca di IAB Brasil rivela che l'utilizzo della rete sarebbe inferiore e le classi più basse avrebbero accesso limitato

IAB Brazil, in partnership con l'istituto di ricerca Offerwise, ha lanciato la terza edizione della ricerca intitolata “Come sarebbe Internet senza Ads?” Lo studio cerca di comprendere le tendenze del comportamento degli utenti in uno scenario ipotetico senza pubblicità online Una delle conclusioni è che la frequenza di utilizzo di applicazioni e siti web sarebbe inferiore e le classi inferiori avrebbero un accesso limitato.

Gli annunci contribuiscono a garantire la gratuità dei servizi e dei contenuti disponibili e la maggior parte dei brasiliani sostiene il modo in cui la pubblicità si è consolidata su internet, secondo il sondaggio, 63% di utenti accetta di consumare contenuti gratuiti con annunci mirati e allineati con i propri interessi Per gli intervistati, la personalizzazione degli annunci è una strategia rilevante per attrarre e mantenere i consumatori in un ambiente digitale sempre più esigente.

Quando piattaforme e siti web offrono un piano di abbonamento, 6 utenti su 10 ritengono importante avere il potere di scelta su quali servizi pagare, rafforzando il bisogno di flessibilità I giovani e i consumatori delle classi superiori sono i più propensi ad acquistare piani di abbonamento Tuttavia, vi è consenso sul fatto che gli importi dovrebbero essere accessibili e accompagnati da migliori costi-benefici.

Un'altra preoccupazione degli utenti è per la privacy e l'uso dei dati personali La ricerca fa notare che la trasparenza e la sicurezza digitale sono punti sempre più fondamentali per conquistare la fiducia del pubblico, per ciascuno degli aspetti studiati, la ricerca porta un confronto senza precedenti che mostra come la valutazione dei brasiliani sia cambiata negli ultimi tre anni.

L'indagine ha ascoltato 1.500 utenti internet provenienti da tutto il paese tra il 21 e il 27 ottobre L'obiettivo dell'indagine era quello di mappare i modelli di comportamento brasiliani e tracciare modi di come i brand dovrebbero interagire con l'utente finale. “L'importanza degli annunci si estende oltre il percorso di acquisto all'interno dell'ambiente digitale: contribuiscono a mantenere la democratizzazione dell'uso di internet e all'alfabetizzazione della”, afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasile.