L'immagine vale ancora più di mille parole, specialmente nell'e-commerce. I consumatori portano in media solo50 millisecondi per formare una prima impressionesu un prodotto online, secondo i dati di una ricerca Google. Con la diffusione degli strumenti di intelligenza artificiale dedicati alla modifica delle foto, i venditori brasiliani hanno trovato alternative più accessibili ed efficaci per presentare i loro prodotti online, senza dipendere da servizi fotografici professionali, che di solito sono costosi e richiedono molto tempo.
Invece di allestire studi, assumere fotografi o affittare location, i commercianti che vendono su Mercado Livre, Shopee, Elo7, Instagram Shopping o piattaforme come Nuvemshop e Shopify hanno adottato immagini generate dall'IA per simulare contesti realistici. Un cuscino artigianale può apparire in un soggiorno moderno; un cosmetico naturale, su un bancone di un bagno illuminato; una tazza fatta a mano, tra le mani di un modello su un tavolo da colazione. Tutto questo fatto digitalmente, basato su una singola foto semplice del prodotto, generalmente scattata con il cellulare.
La risorsa, nota come messa in scena del prodotto con IA, utilizza algoritmi per posizionare i prodotti in scenari che imitano la realtà, regolando automaticamente luce, ombre, prospettiva, scala e temperatura del colore. A differenza delle maquette digitali o delle installazioni tradizionali, gli strumenti attuali sono stati addestrati a comprendere sia l'oggetto che l'ambiente, producendo immagini che sembrano essere state realizzate in sessioni fotografiche reali.
In passato, creare buone immagini di stile di vita richiedeva un'intera produzione: location, casting, fotografo, direzione artistica e montaggio. Ciò costa molto e richiede tempo, un lusso che la maggior parte dei venditori semplicemente non può permettersi, spiega Matt Rouif, CEO di Photoroom, startup specializzata in editing di immagini con IA. Oggi, in pochi minuti, è possibile creare una libreria di foto realistiche di qualità professionale.
La proposta è semplice: con un'immagine pulita del prodotto, il rivenditore può generare decine di variazioni ambientate per diversi canali. Oltre alle pagine del prodotto, queste immagini vengono utilizzate in campagne email, social media, annunci a pagamento e vetrine virtuali. La flessibilità visiva consente anche di adattare i pezzi a diversi pubblici, ad esempio posizionando la stessa scarpa da ginnastica in un percorso sportivo o in un ambiente urbano, a seconda del profilo della campagna.
Per molti commercianti brasiliani, soprattutto quelli che operano da soli o in team ristretti, questa tecnologia è diventata un elemento distintivo competitivo. I costi per una sessione fotografica completa con noleggio, fotografi, modelle e editing possono facilmente superare i 5.000 R$. È impraticabile ripetere questo processo ad ogni nuovo lancio o campagna promozionale. Con l'IA, risolviamo tutto in pochi minuti, con un investimento simbolico, dice Matt.
Più di una soluzione pratica, le immagini contestualizzate svolgono un ruolo strategico compensando l'assenza del contatto fisico con il prodotto durante il percorso di acquisto online.
Secondo gli esperti del settore, questo tipo di narrazione visiva suscita un interesse immediato, oltre a generare maggiore fiducia e connessione emotiva. Se vendi saponi artigianali, magliette stampate o bijoux fatti a mano, mostrare i tuoi prodotti nel contesto giusto può fare la differenza tra essere ignorati o vendere, aggiunge il CEO di Photoroom.
Inoltre, la facilità di produzione delle immagini consente ai team di testare rapidamente quali visualizzazioni generano più valore. Con meno tempo e costo per immagine, è possibile effettuare test A/B con diversi contesti visivi e concentrare gli sforzi sulle campagne e sugli asset creativi che convertono di più.
L'IA non sostituisce la creatività umana, ma moltiplica la portata di ciò che un piccolo team riesce a produrre. E nel commercio online, dove tutto inizia dall'immagine, questo fa tutta la differenza», conclude Matt.
