Le app per smartphone sono essenziali per la nostra vita quotidiana. Con obiettivi diversi, ci aiutano a fare la spesa del mese, ordinare la pizza per il fine settimana, permettere di guardare serie e film e persino di prenotare e effettuare visite mediche. È molto difficile immaginare una realtà senza i benefici e le comodità che le app ci offrono
Attualmente, ci sono 5,7 milioni di app in funzione in tutto il mondo; essendo 3,5 milioni in operazione su Play Store (piattaforma Google), e 2,2 milioni sviluppati per IOS, sistema operativo della Apple. Nel vasto mondo delle applicazioni, la concorrenza per ottenere successo con l'aumento degli utenti e delle entrate dell'app è grande; è in questo scenario che la crescita delle app diventa necessaria
La crescita dell'app può essere definita come una strategia multifaccettata il cui obiettivo principale è l'aumento degli utenti attivi di un'applicazione nel tempo e in modo sostenibile, E, conseguentemente, "spingere il fatturato", commenta Rafaela Saad, Sales Manager di Appreach
Come preparare una strategia solida di crescita per app
Con il vasto numero di applicazioni, l'area di App Growth è diventata ancora più strategica. È estremamente importante differenziarsi e garantire l'attenzione dell'utente in modo costante, è necessario acquisire nuovi utenti e coinvolgere la base esistente affinché tornino all'app e massimizzare le proprie entrate
Una strategia di app growth può essere definita come un piano di crescita e marketing per la tua applicazione. Lei stabilirà modi per aumentare la visibilità, Scaricare, coinvolgimento e vendite dell'app. Per questo, è necessario avere un obiettivo molto chiaro e KPI (Indicatori chiave di prestazione) che contribuiscano al raggiungimento di tale obiettivo
Esistono diverse strategie di App Growth che si completano e che possono essere organiche o a pagamento. All'interno del ventaglio di strategie, possiamo citare le campagne con influencer o affiliati, campagne di acquisizione di nuovi utenti e campagne di retargeting per il reengagement. È valido sottolineare che le strategie si completano, Questo perché ogni tipo può guardare a una parte diversa del funnel di vendita, commenta
L'importanza dell'analisi dei dati nella crescita delle app
Stiamo vivendo nell'era della maggiore disponibilità di dati a favore del processo decisionale aziendale. Tuttavia, è necessario prestare attenzione nell'utilizzo delle informazioni durante l'esecuzione di una strategia di app growth.
Analisi dei dati interni come tasso di frode, biglietto medio, ROAS, LTV e performance per creativo sono estremamente importanti per valutare la qualità delle campagne nella crescita dell'app, mentre i dati di benchmarking di mercato e della concorrenza (download, utenti attivi, campagne a pagamento, creativi, la retention) aiutano a comprendere la posizione sul mercato e a definire obiettivi realistici
Gli annunci creativi fanno la differenza
Gli annunci sono parte cruciale di una strategia di App Growth, sono la porta d'ingresso dell'utente per il marchio e il prodotto. È nel momento di esposizione all'annuncio che l'utente prenderà la decisione di scaricare o meno l'app
Sviluppare una linea creativa e ben sviluppata, non solo cattura l'attenzione, ma comunica anche in modo chiaro e conciso i benefici e le caratteristiche uniche dell'applicazione. Questo aiuta a differenziare il prodotto dalla concorrenza, garantisce che gli utenti comprendano rapidamente il valore offerto e dà armonia al posizionamento del marchio, di'
L'efficienza dei costi deve essere presa in considerazione. Annunci creativi e ben eseguiti migliorano il tasso di conversione, risultando in un CAC più basso. Quando gli utenti si sentono spinti dall'annuncio, è più probabile che scarichino e utilizzino l'app, massimizzando il tuo ritorno sugli investimenti
Sviluppo Appreach nello scenario di crescita delle app
Appreach ha un'azione multifaccettata per le strategie di App Growth. Innanzitutto, comprendiamo che la crescita di un'app dipende da diversi fattori, che possono essere collegati direttamente o indirettamente alle strategie di crescita. La nostra attività inizia molto prima dell'attivazione delle campagne. È necessario prima di tutto capire come funziona il business del cliente, le tue sofferenze e obiettivi e tracciare obiettivi che siano realistici per entrambe le parti. Comprendiamo anche il miglior flusso di lavoro di ogni cliente per offrire un'esperienza fluida e tranquilla, afferma
Il team di Dati e BI dell'azienda ha un lavoro focalizzato nel monitorare e analizzare quotidianamente le performance delle campagne pubblicitarie. L'obiettivo è generare intuizioni preziose e fornire feedback continuo, consentendo l'identificazione di aree che possano essere ottimizzate nelle strategie di marketing. Per supportare l'analisi delle prestazioni e garantire trasparenza, i rapporti e i cruscotti sono disponibili secondo le esigenze del cliente
Oltre ai KPI e ai canali direttamente correlati alle campagne, la performance è influenzata da diversi altri fattori. Considerando ciò, il team di Dati e BI utilizza anche piattaforme di Intelligenza di Mercato e Benchmarking per effettuare analisi comparative con la concorrenza. Queste analisi coprono aspetti come le prestazioni dei creativi, numero di download, utenti attivi, tasso di retention e investimenti in campagne a pagamento per l'acquisizione, finalizza
