Uno studio condotto da TikTok e Vidmob, piattaforma di IA leader mondiale nel rendimento creativo, che utilizza l'analisi dei dati per potenziare i risultati di marketing dei grandi marchi, ha identificato gli elementi visivi e creativi principali, come persone reali, connessione diretta e integrazione del marchio, che guidano il successo delle campagne dei marchi. Più specificamente, la ricerca identifica gli elementi visivi e creativi che guidano significativamente l'engagement e l'intenzione di acquisto nei primi sei secondi di un annuncio TikTok.
Utilizzando l'analisi dei dati basata sull'intelligenza artificiale, Vidmob ha analizzato 1.678 annunci e 7,3 miliardi di impressioni su video pubblicati e sponsorizzati dai marchi su TikTok tra gennaio e ottobre 2023.
TikTok, una delle principali reti sociali del momento e che conta con una base di 82,2 milioni di utenti in Brasile, presenta ancora delle sfide in termini di comprensione efficace della pubblicità digitale.Per il responsabile Latam di Vidmob, Miguel Caeiro, lo studio può facilitare la comprensione delle sfumature pubblicitarie presenti sulla piattaforma.
"Questo studio rappresenta un significativo passo avanti nella comprensione delle sfumature della pubblicità efficace sulla piattaforma, consentendo ai professionisti del marketing di prendere decisioni informate e ottenere risultati di campagna di impatto. "Nel panorama pubblicitario in continua evoluzione di oggi, capire cosa guida l'interazione su TikTok è fondamentale per i professionisti del marketing che cercano di massimizzare il loro ROI", afferma Caeiro.
Lo studio di Vidmob e TikTok presenta le principali scoperte per potenziare i risultati nella promozione delle campagne sulla rete. Controlla qui sotto
Le persone reali guidano l'impegno:Gli annunci con persone comuni hanno superato quelli con celebrità di 1,7 volte. Gli annunci con personalità famose hanno registrato una diminuzione del 13% nel tasso di visualizzazione nei primi sei secondi (6sVTR).
I dati mostrano che un marchio aveva il 20% in più di probabilità di essere percepito come in grado di soddisfare le esigenze degli utenti quando presentava una persona comune o un creator relatable nei primi secondi dell'annuncio. Quando il pubblico crede che il creatore di contenuti utilizzi il prodotto che sta pubblicizzando, il video ha una probabilità una volta e mezza maggiore di coinvolgere sulla rete.
La connessione personale diretta amplifica l'impatto:I video in cui le persone interagivano direttamente con la telecamera hanno registrato un aumento del 14% nel tasso di visualizzazione in due secondi (2sVTR) e un aumento del 50% nel potere di coinvolgimento degli annunci.
Un altro dato importante è che gli annunci pubblicitari girati all'aperto hanno avuto un tasso di visualizzazione di sei secondi (6sVT) inferiore del 26% rispetto alla media della piattaforma.
L'integrazione del marchio è importante:I video che mostrano il prodotto/servizio hanno registrato un aumento del 17% nel tasso di visualizzazione di sei secondi (6sVTR). Incorporare il marchio/azienda nella storia e evidenziarlo come la "eroina" del messaggio ha aumentato il potere di coinvolgimento di 1,5 volte. Le marche evidenziate come protagoniste nei video hanno aumentato l'interesse del pubblico del 32% e l'intenzione di acquisto del 20%.
Inoltre, lo studio ha evidenziato che la presentazione del logo del brand all'inizio del video ha comportato un calo del 14% nel tasso di visualizzazione a sei secondi (6sVTR).
"TikTok è emerso come una piattaforma dinamica per raccontare storie creative, richiedendo un approccio fresco da parte dei marchi che cercano di catturare l'attenzione del pubblico", afferma Caeiro. Sfruttando il potere delle persone reali e delle narrazioni coinvolgenti, i marchi possono stabilire connessioni autentiche con il pubblico e promuovere un coinvolgimento significativo.
