Come dovrebbero parlare i brand con le Generazioni Z e Alpha? 

le LOI, una società di consulenza specializzata in influencer marketing, e InstitutoZ, di Trope, società di consulenza Generation Z e Alpha, hanno presentato un nuovo approccio strategico per i brand che vogliono connettersi in modo autentico con Generation Z (nata tra il 1996 e il 2010) e Generation Alpha (nata dal 2010).

Combinando dati sui consumatori, abitudini digitali e percezioni culturali, la presentazione lo rivela 2,62 Miliardi di persone nel mondo appartengono alla Gen Z (ONU, 2024), essendo 51 milioni in Brasile (IBGE, 2024; Svelare le abitudini della generazione Y in Brasile), con a potere d'acquisto stimato di R$ 662 miliardi all'anno nel solo paese (IBGE, FGV e PNAD continuo, 2025). Gen Alpha, con circa 2 Miliardi di individui a livello globale (Modern Consumer, 2025), inizia a mostrare i suoi tratti di consumo, il comportamento digitale e l'influenza sociale.

Secondo Felipe Colaneri, cofondatore di LOI, i brand di “ devono smettere di trattare i giovani come un unico blocco e comprendere i molteplici codici che costruiscono la loro identità, dal digitale al fisico” Uno dei punti salienti dello studio è l'analisi della cultura “phygital”, che mostra come l'integrazione tra esperienze online e offline sia diventata essenziale per generare appartenenza.

Un altro punto sollevato è il ruolo dell'economia creatrice nella decisione di acquisto: 80% della Gen Z ha già consumato alimenti indicati dagli influencer (Studio “Chi influenza la generazione Z?”, 2025), e 66% ha partecipato a eventi culturali su raccomandazione degli allevatori (Studio “Chi influenza la generazione Z?”, 2025) L'influenza è polverizzata, il 37% si fida di più persone con una base di follower piccola o media , mentre solo 7% si basa maggiormente sui grandi influencer.

La ricerca rivela anche che più di 50% della Gen Z trascorre più di sette ore al giorno connessi (InstitutoZ & YOUPIX 2025), soprattutto su Instagram, YouTube e TikTok 60% delle aziende brasiliane segnalano difficoltà a comunicare con questo pubblico attraverso i canali tradizionali (Ricerca: “Quali sono le difficoltà delle aziende brasiliane con GenZ?”, 2025). E peggio: 1 In 3 aziende hanno addirittura una strategia specifica per parlare con GenZ (Ricerca: “Quali sono le difficoltà delle aziende brasiliane con la Gen Z?”, 2025).

Per Luiz Menezes, fondatore di Trope e content creator con esperienza in progetti per Meta, Disney e Itau, “ è necessario che i brand smettano di cercare di impattare sulla Generazione Z e inizino a coinvolgerla” La presentazione mette in evidenza anche casi come Carmed, Netflix e Roblox, che hanno saputo adattare il proprio linguaggio, i canali e le collaborazioni per dialogare con le nuove generazioni in modo legittimo.