A CHICOOH+, trading desk di media OOH e DOOH, ha annunciato la creazione di RX Experience, una nuova azienda focalizzata su Retail Media e attivazione del branding, che mira a integrare dati, tecnologia e creatività. Con focus sulle agenzie pubblicitarie, RX Experience si presenta come una soluzione completa, pronta a soddisfare le esigenze del mercato pubblicitario in tutte le regioni del Brasile. La nuova area sarà diretta da Rogério Barreto, esperto nel settore della vendita al dettaglio e con esperienze in grandi aziende del settore.
Con oltre due decenni di esperienza nel commercio al dettaglio, Rogério Barreto, direttore delle operazioni di RX Experience, rafforza il potenziale di questo nuovo segmento. Il Retail Media come concetto è un'area molto ampia, è un ecosistema con una serie di peculiarità, aree specifiche e molta analisi dei dati. Consolidiamo le attivazioni del marchio nel punto vendita e offriamo alle agenzie pubblicitarie una gamma di possibilità affinché i marchi possano entrare in contatto diretto con il pubblico. Il suo percorso include tappe significative presso Carrefour, dove ha guidato l'area di visual merchandising nazionale e ha contribuito a implementare strategie che allineano branding e performance nel retail fisico.
Il Retail Media è riconosciuto per la sua capacità di combinare dati primari con personalizzazione, offrendo un approccio incentrato sul percorso di chi lo consuma.Secondo lo studio "Latin America Retail Media Advertising Trends 2023", pubblicato da e-Marketer, l'America Latina sta superando i 1 miliardo di dollari in investimenti pubblicitari sui media di vendita al dettaglio. Questi dati si riferiscono al 2021 e si prevede che raggiungeranno 1,66 miliardi di dollari entro la fine del 2025. Secondo Barreto, il punto di forza di RX risiede nell'integrazione completa dell'esperienza di marca: "RX sarà un braccio di attivazione delle campagne per i marchi. Le agenzie potranno contare sulla nostra expertise".
Chico Preto, CEO di CHICOOH+, sottolinea l'importanza di questa iniziativa: "Stiamo creando soluzioni che valorizzano il ruolo delle agenzie nel processo creativo ed esecutivo. Il nostro obiettivo è offrire innovazione e sicurezza affinché le campagne possano svolgersi ovunque in Brasile".
Con l'RX Experience, CHICOOH+ riafferma il suo impegno nel mercato pubblicitario, ampliando le possibilità di Retail Media e attivazione del marchio in tutto il Brasile. Sia nel commercio al dettaglio fisico o digitale, l'RX Experience è pronta a trasformare il punto vendita in una piattaforma di coinvolgimento.
