Il Black November di Netshoes è stato un grande successo. Uno dei maggiori punti salienti è stato per la categoria sportstyle – prodotti con stile sportivo "il nuovo casual"- che ha avuto una crescita del 31% durante il Black Friday. Dentro della categoria, il protagonista è le scarpe adidas Breaknet che hanno raddoppiato il numero di vendite rispetto al 2023. Le scarpe sono state sviluppate dal team di prodotti di Netshoes in collaborazione con il marchio, che è stato venduto a partire da 189 reais, durante la data. Un altro articolo molto ricercato per il casual sono stati gli zaini che hanno registrato un aumento delle vendite significativo: 416%.
La crescita della categoria sportstyle si allinea all'ampliamento del posizionamento del marchio di servire oltre ai praticanti di tutte le discipline sportive, chi desidera usare lo sport come elemento di stile e comfort. Un'altra categoria che ha registrato crescita è quella delle scarpe da calcio, con un aumento del 54%, ciò che mostra anche i progressi nella divisione "Calcio", che è cresciuto del 25%.
L'e-commerce ha puntato su strategie con coupon sconto rilasciati per tutto il mese di Novembre, per essere utilizzati sulle offerte del Black November. Un punto saliente è stata l'azione "Missione Coupon di Verità" svolta giovedì, 28, che la compagnia ha dato buoni da 500 e 1000 reais ai consumatori da utilizzare nell'app dell'azienda. Grazie a queste azioni, l'app di Netshoes è stato tra i 10 più scaricati del Black Friday, il marchio è stato uno dei più cercati su Google e ha anche raggiunto il 1° posto nei Trending Topics della categoria Sport su X (ex-Twitter).
Questo comportamento ha dimostrato che il Black November e il Black Friday sono eventi in cui il consumatore cerca prodotti rilevanti, utilizzando gli sconti praticati nel periodo per realizzare desideri e utilizzare gli articoli all'interno di quello che chiamiamo "sportstyle made in Brasil", mescolando marchi e tendenze, dice Gabriele Claudino, responsabile marketing di Netshoes
Il Black Friday “non ha bisogno di imitazioni”
Per la campagna di marketing di quest'anno, Netshoes ha puntato sulla satira ai "fakes" come cavallo di battaglia della suaCampagna Novembre Nero, movimento di cui è pioniera in Brasile. Netshoes è stata la prima azienda brasiliana a lanciare la strategia di un mese di novembre intero con promozioni e sconti anticipati nel 2013 e oggi è seguita dalla maggior parte dei rivenditori.
Per quest'anno, in cui oltre il 60% dei consumatori intendeva fare acquisti durante il Black Friday, secondo ricerche di Google, Netshoes ha voluto evidenziare la sua buona reputazione che include il pionierismo, tradizione, fiducia, ottimi prezzi e assortimento di prodotti. Perciò, la campagna di marketing ha sfruttato il momento in cui il commercio al dettaglio soffre di più per la sfiducia dei clienti e le offerte false per rafforzare il proprio impegno nella vendita di prodotti di qualità e buona provenienza.
Utilizziamo il nostro spirito pionieristico del Black November, impegno e credibilità con i nostri consumatori, contro offerte che non consegnano la verità, afferma Gabriele Claudino, responsabile marketing di Netshoes."L'idea dei pezzi e di altre attivazioni era quella di suscitare straniamento e satirizzare il fake tipico di quest'epoca", contrapponendo all'ondata di offerte vere che solo Netshoes ha.”
Per potenziare la portata della campagna, Netshoes ha utilizzato strategie di memetizzazione, marketing di guerriglia e con un team di influencer digitali – tra loro, Rodrigo Góes, più conosciuto come "Fake Natty" e che ha quasi 2 milioni di follower su Instagram, e Luana Benfica, con 3,6 milioni di fan su TikTok -, oltre alle attivazioni su CazéTV, Spottizzare, YouTube e altri social media.
