Il mercato del lavoro per i professionisti alle prime armi nel marketing è sempre più dinamico e competitivo. La ricerca di posti di lavoro in questo campo richiede agli studenti di esplorare diverse aree a causa della natura ampia di questa disciplina. Tra le principali aree di attività ci sono i social network, la redazione, la SEO, il copywriting, la ricerca di mercato, il marketing di prodotti e il marketing di servizi.PerVictória Carnieri, specialista di marketing presso l'Internship Company,la sfida iniziale è capire quali sono le affinità professionali della persona all'inizio della carriera.
“Rendendo conto di queste affinità, lo studente può determinare quali aree del marketing lo interessano di più. Ad esempio, se qualcuno è interessato al ciclo di vita di un prodotto e al profilo del consumatore, può passare al marketing del prodotto. Se la persona ha maggiore affinità con l'attrazione e la qualificazione dei lead, oltre che con le strategie di comunicazione e la creazione di contenuti, potrebbe avere successo nel marketing dei servizi. Se il professionista ha un profilo più analitico, può prendere in considerazione studi e ricerche di mercato”, commenta lo specialista.
Durante un colloquio per una posizione di stage o altra opportunità junior, è fondamentale evidenziare esperienze pratiche che possano apportare valore all'azienda. Ad esempio, se il candidato ha partecipato a un progetto accademico che ha coinvolto la mappatura delle strategie di trade marketing nei punti vendita o la realizzazione di ricerche di mercato per comprendere il comportamento del consumatore, questa esperienza specifica può essere un grande vantaggio, che dimostra l'applicazione pratica delle teorie di marketing, dice.
L'esperto condivide alcune delle principali tendenze in crescita del mercato.
1. Intelligenza artificiale (IA)
L'IA si sta integrando sempre più nel lavoro quotidiano del professionista del marketing. Strumenti basati sull'IA aiutano nella personalizzazione dei contenuti, nell'ottimizzazione delle campagne e nell'analisi di grandi volumi di dati. Saper usare l'IA, dalla generazione di prompt efficaci alla validazione delle fonti di informazione, è una competenza essenziale per chi desidera essere avanti nel mercato.
2. TikTokizzazione del marketing
La tendenza del marketing con video brevi non è esclusiva di TikTok, ma si sta espandendo ad altri social network, influenzando il modo in cui i marchi comunicano. I consumatori sono sempre più abituati a questo formato di contenuto rapido e coinvolgente, quindi padroneggiare questo linguaggio e utilizzarlo strategicamente è fondamentale per chi vuole distinguersi.
3. Marketing dei contenuti e SEO
La creazione di contenuti rilevanti continua a essere una delle principali strategie, ma è necessario pensare alla SEO (Search Engine Optimization) per garantire che il contenuto raggiunga il pubblico giusto. Professionisti che padroneggiano la creazione di contenuti più strategici sono molto più preparati a generare lead qualificati e a potenziare l'engagement del marchio.
4. Influencer Marketing e Micro Influencer
Gli influencer continuano a svolgere un ruolo cruciale nelle strategie di marketing, ma l'attenzione si è spostata sui microinfluencer. Con un pubblico più coinvolto e di nicchia, offrono un ritorno più rapido e rilevante rispetto alle celebrità. Per i giovani professionisti, è essenziale capire come misurare l'impatto degli influencer sulla conversione e sull'engagement di un pubblico specifico.
5.E-mail Marketing e CRM
Anche se alcune tendenze indicano il suo declino, rimane una delle forme più efficaci per mantenere il contatto con il cliente. Attraverso email marketing e strategie di CRM (Customer Relationship Management), le aziende riescono a mappare il percorso di consumo dei clienti e a mantenere una relazione continua e personalizzata. Anche in uno scenario di cambiamenti e nuove media, la strategia ha ancora un ruolo fondamentale nella fidelizzazione e nel coinvolgimento dei consumatori.
“È sempre importante sfruttare al meglio gli studi universitari per esplorare attività che vanno oltre le lezioni, come progetti extracurriculari, iniziazione scientifica, aziende junior, tra gli altri. "Ci sono sempre opportunità per sviluppare capacità comportamentali e acquisire nuove conoscenze tecniche", conclude Victoria.
