Il Brasile si distingue a livello mondiale per il periodo in cuii cittadini trascorrono online: in media 9 ore e 13 minuti al giorno, secondo il "Rapporto Digitale 2024: 5 miliardi di utenti dei social media", di We Are Social e Meltwater. Il paese si trova a pochi minuti dall'Africa del Sud, alle 9:24.
Il Data Report 2024 Brasil, anch'esso di We Are Social e Meltwater, che comprende utenti di età compresa tra 16 e 64 anni, indica che WhatsApp (con il 93,4% di copertura), Instagram (91,2%) e Facebook (83,3%) costituiscono il podio delle piattaforme più utilizzate. TikTok è un po' indietro, con il 65,1%.
A sua volta, a edição mais recente da análise "Tendenze dei Social Media" da Comscore (2023) coloca o Brasil como o terceiro maior consumidor de redes sociais digitais em todo o planeta. YouTube, con una copertura del 96,4%; Facebook (85,1%); e Instagram (81,4%) sono le reti che appaiono nello studio come le più accessibili.
Questo tempo trascorso sui social network, come WhatsApp, Instagram e Facebook, evidenzia l'importanza di questo ambiente digitale per il consumo. Il "Data Report 2024 Brasil" indica che il 74% degli utenti cerca prodotti e servizi sui social network, e il 54% afferma che seguire un marchio influenza direttamente le loro decisioni di acquisto.
Quindi, i social network non sono solo piattaforme di connessione, ma sono fondamentali nella vita del consumatore, plasmando le sue decisioni di acquisto e influenzando le sue preferenze. Cioè, per le aziende, essere visibili in questo ambiente digitale non è più un'opzione, ma una necessità. Tuttavia, in mezzo a un mare di profili e contenuti, la vera domanda è: come distinguersi?
Per i consulenti Aline Kalinoski e Paula Kodama, partner diNowa Creative Marketing: per un'azienda essere visibili non basta; bisogna ricordarsi e alla fine essere scelti. Sottolineano che “i social network possono avere una grande influenza sulla decisione di acquisto del consumatore”, ma per questo è necessaria una strategia ben elaborata.
Per distinguersi, Kalinoski e Kodama identificanotre pilastri fondamentali: gestione efficiente dei media digitali, forte branding e produzione di contenuti audiovisivi.La gestione include l'ottimizzazione dei profili, la creazione di contenuti e l'analisi delle prestazioni. La brand awareness (aumentare la visibilità del marchio) aiuta a stabilire un'identità solida, mentre l'audiovisivo, che genera un alto coinvolgimento, è essenziale per catturare l'attenzione del pubblico.
"Questi pilastri non solo aumentano la visibilità, ma costruiscono anche la reputazione e l'autorità del marchio, influenzando considerevolmente la decisione di acquisto del consumatore", affermano le esperte. Nell'universo digitale competitivo di oggi, una presenza online strategica è la chiave affinché i marchi si distinguano e prosperino, creando una presenza che non solo informa, ma anche coinvolge e ispira.
L'impegno, a sua volta, estabelece-se como uma relazione di fiducia ed empatia. Si manifesta quando gli utenti interagiscono con il marchio attraverso like, commenti e risposte, rappresentando un coinvolgimento significativo tra il marchio e il consumatore.
I video, in particolare, meritano attenzione in questo scenario. L'audiovisivo è diventato il formato preferito per diverse ragioni, tra cui la sua capacità di catturare rapidamente l'attenzione e trasmettere le informazioni in modo più coinvolgente. Piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram hanno ulteriormente promosso questa tendenza, offrendo contenuti visivi che attirano il pubblico.
"Gli studi indicano che i video non solo generano più coinvolgimento, ma migliorano anche la conservazione delle informazioni, diventando un potente strumento di marketing e comunicazione", sottolineano i consulenti.
Secondo i dati di Cisco, nel 2022,L'82% del traffico Internet globale è stato generato da video"Consigliamo ai nostri clienti di investire in questo formato di comunicazione, poiché è un modo altamente efficace per raggiungere e interagire con il loro pubblico", dice Aline. Un esempio di ciò è il formato video a schermo intero verticale (9:16), che si rivela particolarmente attraente per gli utenti che accedono ai contenuti tramite smartphone.
E il risultato ne vale la pena:L'80% delle aziende riesce a farsi ricordare nel primo anno di attività sui social network(Esaminatore dei social media).
