Il Brasile sta consolidando la sua posizione di motore di crescita pubblicitaria in America Latina. Secondo le previsioni globali di Dentsu Lo scorso anno, il Paese si era già distinto con un'espansione del 12,3%, la più alta nelle Americhe. Questo risultato rappresenta quasi il doppio del tasso previsto per gli Stati Uniti (6,7%) e rafforza il ruolo strategico del mercato brasiliano sulla scena internazionale.
Questa crescita non è casuale. Riflette una combinazione di fattori: la dimensione del consumatore brasiliano, la rapida digitalizzazione del commercio al dettaglio e la maturità delle piattaforme social e video nel mercato nazionale. Inoltre, la forte competitività locale e una cultura di coinvolgimento sui social media e sullo streaming accelerano l'adozione di nuovi formati, il che spiega perché il Brasile stia crescendo a un ritmo più rapido rispetto ai suoi vicini latinoamericani.
"La crescita è il risultato di un processo di digitalizzazione in corso. Molti marchi in Brasile stanno migrando rapidamente dall'offline all'online, con ampi margini di espansione. A differenza degli Stati Uniti, che hanno già un mercato digitale maturo, stiamo vivendo un di recupero , che significa una corsa per colmare il divario con i mercati più avanzati", afferma Bruno Almeida, CEO di US Media , un importante hub di soluzioni media nelle Americhe.
I formati che guidano questa crescita
Sempre secondo Dentsu , nel 2025 la pubblicità digitale dovrebbe crescere del 7,9%, generando 678,7 miliardi di dollari e concentrando il 68,4% di tutti gli investimenti media globali. Questa crescita sarà trainata dai media retail (+13,9%) e dai video (+9,2%). Lo streaming rafforza questa dinamica: gli annunci su piattaforme come Netflix stanno guadagnando terreno con l'aumento degli abbonamenti, mentre la TV connessa (CTV) dovrebbe registrare un aumento del 10,9%.
"I media retail e i video sono in testa, ma il fattore distintivo brasiliano risiede nell'integrazione tra i formati. I social media rimangono essenziali, mentre audio, gaming e DOOH digitale stanno guadagnando terreno. La crescita è sostenuta perché i marchi stanno diversificando e testando più canali in modo complementare", spiega il dirigente.
Cosa deve ancora decollare il Brasile? Nonostante uno scenario promettente, il Paese deve ancora affrontare sfide significative per raggiungere la maturità di economie come gli Stati Uniti. Tra queste, la misurazione integrata di percorsi meno lineari, la regolamentazione della privacy, i limiti dell'infrastruttura tecnologica e la frammentazione dei canali.
Secondo l'azienda specializzata in pubblicità, la soluzione risiede nell'orchestrazione intelligente dei media, con metriche unificate e un uso strategico dei dati per garantire efficienza e coerenza alle campagne. "Il futuro della pubblicità sarà nell'orchestrazione. Non si tratta più di scegliere un canale, ma di combinare social, video, retail, audio, gaming, CTV e altri all'interno della stessa logica di performance ed esperienza", conclude Almeida.
