Il Black Friday, evento importato dagli Stati Uniti, si è distinto per grandi offerte di sconti in un'ampia varietà di settori del commercio al dettaglio. Celebrato ufficialmente l'ultimo venerdì di novembre, data successiva alla festa del Ringraziamento, che si tiene il giovedì, quando molte famiglie americane si riuniscono. In Brasile, ilVenerdì Nero 2023ha sorpreso negativamente il mercato al dettaglio online e presentatoRimane al 2,4%, rispetto allo stesso periodo del 2022, con8,52 miliardi di R$nelle vendita. Nel 2023, durante il Black Friday aSpeedo Multisport ha guadagnato il 60% in piùnell’e-commerce rispetto al 2022”, commenta Roberto Jalonetsky, CEO di Speedo Multisport.
“Siamo consapevoli di questi cambiamenti e stiamo valutando strategie per adattare la nostra pianificazione di marketing e vendite alle nuove dinamiche dei consumatori”, sottolinea il CEO dimarchio sportivo presente in più di 40 mila punti vendita e 1 mila città in tutto il Paese.
Secondo recenti ricerche,69%dei consumatori brasiliani aspetta le promozioni di un marchio specifico,35%cercano prezzi interessanti come principale elemento di differenziazione e44,8%intendono acquistare tramite e-commerce.“Questi dati dimostrano che ilLe persone hanno già pianificato questa data e conoscono già il prodotto e il marchio che desideranoQuesto porta un vantaggio alle aziende già consolidate sul mercato. Ne sport acquatici, ad esempio, abbiamo più dell'80% di quota di mercato e sappiamo che una parte del nostro pubblico aspetta di arrivare a novembre per provare nuove categorie di prodotti che utilizzeranno in estate, come, ad esempio, l'abbigliamento., afferma Jalonetsky.
Quest’anno l’interesse è aumentato di 5 punti percentuali rispetto al 2023, come rivelato dall’ultima indagine, e circaL'85% dei consumatori si sta già preparando ad approfittare delle prossime offerte del Black Friday, che sarà il 29 novembre.
Le aspettative di Speedo Multisport per quest'anno sonoaumentare il fatturato del 45%rispetto allo stesso periodo del 2023. “Ci aspettiamo una crescitasignificativo nel coinvolgimento dei consumatori, soprattutto per l'aumento di interesse che abbiamo raccolto negli ultimi sondaggi. Na Speedo Multisport, prepariamo un portafoglio diversificato di offerte strategiche per attrarre questo pubblico che sta già pianificando i suoi acquisti», dice Jalonetsky.
“Il nostro obiettivo è offrire un’esperienza di acquisto che non solo valorizzi il momento promozionale, ma che rafforzi anche il rapporto con i clienti, garantendo prodotti di alta qualità e vantaggi esclusivi”, aggiunge.
