Il Black Friday, un tempo considerato il principale motore delle vendite al dettaglio in Brasile nella seconda metà dell'anno, sta perdendo slancio tra i commercianti al dettaglio. Margini ridotti, costi promozionali elevati e consumatori più selettivi hanno spinto alcuni operatori del settore a ridurre gli sforzi in quella data e a dare priorità al Natale, che rimane la principale opportunità per aumentare i ricavi. Ciononostante, si prevede che il mercato del lavoro nel commercio e nei servizi si intensificherà durante questo periodo: un'indagine della Confederazione Nazionale dei Leader del Commercio al Dettaglio (CNDL) e di SPC Brasil prevede la creazione di 118.000 posti di lavoro entro la fine dell'anno, tra posizioni temporanee, permanenti, informali e in outsourcing.
Secondo lo studio, il 33% delle aziende ha già assunto o intende assumere lavoratori per questo periodo. Tra queste, la metà ricorrerà a lavoratori temporanei, con contratti della durata media di 2,5 mesi, che raggiungono quasi i tre mesi nelle capitali. Si prevede che il 47% di questi professionisti possa essere assunto a tempo indeterminato a fine stagione. Commessi, parrucchieri, assistenti, manicure e addetti allo sportello sono tra le posizioni più richieste. La retribuzione media prevista si aggira intorno ai 1.819,36 R$, con la maggior parte delle aziende che paga tra uno e due salari minimi.
Secondo Fernando Lamounier, educatore finanziario e managing partner di Multimarcas Consórcios: " L'instabilità economica del Paese è un ostacolo al mantenimento di un sano tenore di vita finanziario per il cittadino medio. Gli elevati tassi di insolvenza sono dovuti ai bassi salari e all'elevata disoccupazione. È necessario promuovere ulteriormente l'educazione finanziaria nella nostra società, e con questo, migliaia di lavoratori approfittano dell'opportunità di lavorare negli ultimi mesi dell'anno per saldare i propri conti e concludere l'anno in modo più sereno ".
Nel frattempo, i commercianti ritengono che il Black Friday non sia più così redditizio come negli anni precedenti. Molti segnalano che, sebbene l'evento continui a dare impulso a settori come l'elettronica e la tecnologia, l'impegno profuso in sconti e campagne non genera lo stesso ritorno delle vendite natalizie. Con l'afflusso della tredicesima mensilità e la ricerca di regali, la fine dell'anno continua a rappresentare un'ottima opportunità per pareggiare i conti. Nel Black Friday 2024, l'83% dei brasiliani ha acquistato in anticipo e solo il 10% ha aspettato fino al giorno stesso, secondo i dati di un sondaggio condotto da Opinion Box.
In entrambe le edizioni del Black Friday, 2 consumatori su 3 hanno speso tra R$ 100 e R$ 1.000, rafforzando il consolidamento di questa fascia come principale livello di consumo. Il 67% ha dichiarato di aver acquistato un prodotto di cui aveva realmente bisogno e che era in una buona promozione, mentre l'elenco dei rimpianti è aumentato, con il 14% degli intervistati che ha confermato di aver acquistato d'impulso, il 9% ha ritenuto di aver pagato troppo e che non ne valesse la pena, e il 7% si è pentito dell'acquisto, conferma la ricerca.
Per i consumatori, l'esperto ritiene che sia meglio pianificare piuttosto che acquistare d'impulso. " Con la pianificazione finanziaria, è possibile godersi la fine dell'anno in tutta tranquillità. Feste, viaggi e shopping possono rientrare nel budget del consumatore, purché vengano rispettati scrupolosamente, in modo da poter iniziare il nuovo anno senza debiti ", conclude l'esperto.
In pratica, nonostante il calo di slancio del Black Friday, i rivenditori brasiliani mantengono aspettative positive per i prossimi mesi. Il rafforzamento dei team temporanei è considerato essenziale per soddisfare la domanda natalizia e anche come una porta d'accesso per migliaia di lavoratori che potrebbero ottenere posizioni permanenti nel 2025.
