AppsFlyer ha pubblicato oggi la sua analisi del Black Friday 2025 per il Brasile, evidenziando un anno di stabilizzazione nei trend di installazione e risultati di conversione migliorati, nonostante la continua divergenza tra le piattaforme.
Le installazioni complessive delle app di Shopping sono rimaste stabili su base annua, con un calo del 14% su Android e un aumento del 2% su iOS. Inoltre, le installazioni non organiche sono diminuite del 12% su Android e del 2% su iOS, mentre le installazioni organiche sono diminuite del 21% su Android e del 2% su iOS, con conseguenti cali totali rispettivamente del 10% e dell'11%. Le conversioni totali sono cresciute complessivamente del 6%, trainate da un aumento dell'85% su iOS.
Le prestazioni del remarketing hanno registrato una storia simile: le conversioni di remarketing sono aumentate del 113% su iOS, ma sono diminuite del 7% su Android, il che indica un'efficienza di re-engagement molto maggiore tra gli utenti iOS.
Gli acquisti in-app (IAP) sono aumentati dell'8% su base annua. Il Black Friday stesso ha generato un notevole aumento della spesa, con un fatturato in crescita del 65% su Android e del 53% su iOS rispetto al giorno precedente. La quota di utenti paganti è aumentata del 18% su Android e del 15% su iOS.
Scoperte chiave in Brasile
- Le installazioni complessive degli acquisti si sono stabilizzate su base annua, rimanendo sostanzialmente invariate, con iOS in aumento del 2% mentre Android è sceso del 14%.
Le installazioni non organiche sono diminuite del 12% su Android e del 2% su iOS, mentre le installazioni organiche sono diminuite del 21% su Android e del 2% su iOS. - Le conversioni totali sono aumentate complessivamente del 6%, trainate da un incremento dell'85% su iOS, nonostante il calo su Android.
- Le conversioni di remarketing sono diminuite del 7% su Android, ma sono aumentate vertiginosamente del 113% su iOS, evidenziando un pubblico iOS altamente reattivo.
- I ricavi IAP sono aumentati dell'8% su base annua, riflettendo la crescente propensione alla spesa da parte dei consumatori tra gli utenti attivi.
- L'aumento del Black Friday ha portato a una forte crescita del fatturato, con Android in crescita del 65% e iOS in crescita del 53% rispetto al giorno precedente.
- La partecipazione degli utenti paganti è aumentata del 18% (Android) e del 15% (iOS), dimostrando che gli utenti che hanno interagito avevano maggiori probabilità di convertirsi.
- La spesa pubblicitaria è aumentata del 21% su Android e del 73% su iOS rispetto al giorno prima del Black Friday, a dimostrazione di un investimento significativo. I dati di AppsFlyer mostrano un miglioramento delle prestazioni di installazione e una crescita eccezionale delle conversioni iOS, nonostante un calo del remarketing su Android.
- Intensificato sulle piattaforme.
- Il numero di app partecipanti è cresciuto del 5% su Android e del 4% su iOS, per un incremento totale dell'1%.
"Il Black Friday 2025 in Brasile evidenzia uno spostamento verso un pubblico più piccolo, ma di maggior valore ", spiega Renata Altemari, direttore generale per l'America Latina di Appsflyer. "Il forte aumento delle conversioni iOS e della quota di clienti paganti dimostra che i consumatori che hanno acquistato erano altamente motivati, nonostante i grandi volumi di installazione rimanessero sotto pressione".
Metodologia
L'analisi del Black Friday di AppsFlyer si basa su un aggregato anonimo di dati globali proprietari provenienti da 9.200 app di shopping, tra cui 1.000 app che hanno generato conversioni durante il Black Friday. Il set di dati include 121 milioni di installazioni totali e 140 milioni di conversioni di remarketing su Android e iOS. Gli acquisti in-app (IAP) riflettono i ricavi generati dagli acquisti effettuati all'interno delle app. I confronti anno su anno confrontano il Black Friday 2025 con il Black Friday 2024, mentre le metriche di incremento confrontano le prestazioni del Black Friday con quelle del giorno precedente.
