Black Friday 2024: FGV svela negozi e categorie di prodotti più ricercati

Il Black Friday 2024 promette di essere uno degli eventi di shopping più impattanti dell'anno, con la data fissata per il 29 novembre. Tra gli articoli più ricercati, per categorie di prodotti, i frigoriferi guidano le ricerche, seguiti da ventilatori, iPhone, TV e scarpe da ginnastica. Il rilevamento è stato condotto dalla FGV/CEMD (Centro di Studi in Marketing Digitale della Fundação Getúlio Vargas), utilizzando il software Buzzmonitor. Secondo il Centro, il termine “Black Friday” ha già generato oltre 49.000 menzioni sui social media negli ultimi sette giorni, a partire dal 29 ottobre. 

La Coordinatrice della FGV/CEMD, Lilian Carvalho, sottolinea che lo scenario economico brasiliano nel 2024 mostra segni di recupero e ottimismo, favorito, in parte, dal pagamento del tredicesimo stipendio, che aumenta il potere d'acquisto dei consumatori. Gli articoli di lusso, d'altro canto, non sono in cima alle liste dei desideri, indicando che, sebbene il momento sia positivo, la ricerca di stabilità e funzionalità guida ancora le decisioni di acquisto durante questo importante evento della vendita al dettaglio.

“Anche con questo miglioramento, il Black Friday di quest'anno rivela una tendenza chiara: i consumatori stanno privilegiando l'acquisto di articoli essenziali per la casa, come frigoriferi e TV, oltre a prodotti di uso quotidiano, come ventilatori e scarpe da ginnastica. Ciò riflette una cautela ancora presente tra i brasiliani, che, nonostante le condizioni economiche favorevoli, preferiscono investire in prodotti che offrano utilità pratica e immediata”, afferma Lilian Carvalho. 

Instagram si distingue come la piattaforma con il maggior volume di menzioni, concentrando l'87% delle interazioni e, secondo l'analisi, la maggior parte delle discussioni è guidata da donne (71%). 

“Sorprendentemente, il 97% dei post ha un sentimento positivo, indicando un ottimismo generalizzato riguardo all'evento, a differenza di quanto osservato negli anni precedenti, in cui i consumatori si mostravano timorosi riguardo al reale vantaggio di approfittare delle promozioni”, valuta la coordinatrice della FGV/CEMD.

In relazione all'engagement dei grandi retailer sui social media, Havan si distingue su Instagram, occupando le prime tre posizioni con oltre 57.000 interazioni. Su Facebook, i brand più coinvolti finora sono, in ordine, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Su X/Twitter, invece, Americanas è in testa per interazioni.

Solo in ottobre, il termine Black Friday ha avuto oltre 380.000 ricerche su Google. I marchi più cercati dai consumatori includono, in quest'ordine: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC.