A Avenue, broker che è stata pioniera nel dare accesso all'investitore brasiliano al mercato finanziario statunitense, ha annunciato il suo nuovo posizionamento di marca, nell'edizione 2024 di Avenue Connection. Questo movimento riflette la transizione di Avenue in un'azienda leader nell'offrire consulenza di investimento internazionale e protagonista nelle trasformazioni del settore e della società.
La costruzione della nuova identità visiva e dello storytelling ha l'obiettivo di posizionare adeguatamente il marchio di fronte al pubblico che desidera preservare il proprio patrimonio e prosperare. Ponendo l'investimento in dollari al centro della conversazione, l'azienda rafforza il suo scopo di "espandere il potenziale dell'investitore brasiliano facendo rendere di più la sua vita, in dollari".
Secondo il CEO Roberto Lee: "La vita finanziaria globale ha acquisito maggiore rilevanza negli ultimi anni con la crescente apertura dei mercati. Vogliamo intensificare questa ricerca da parte dei brasiliani, contribuendo a trasformare la loro mentalità in relazione alla diversificazione e alla sicurezza dei beni. Il nostro obiettivo non è solo quello di essere un ponte per gli investimenti internazionali, ma di accompagnare il cliente in ogni fase del suo percorso. Se vogliamo essere un marchio che guida e orienta il mercato, dobbiamo avere solidità nella nostra posizione e nella robustezza con cui veniamo percepiti. E, due anni dopo aver avviato una partnership con Itaú, questo rebranding rafforza questi attributi".
Attraverso simboli che dialogano con l'intera esperienza di investimenti internazionali del cliente, il processo ha coinvolto modifiche visive, nella tipografia, nello stile fotografico, nel logo e nel design della piattaforma. Insieme al nuovo look, l'azienda ha rivisitato la sua identità verbale, che ora include pilastri che consolidano le caratteristiche della piattaforma: 'Provocatore' con l'obiettivo di suscitare l'urgenza di cambiare le prospettive dei brasiliani sull'investimento in dollari. ‘Relazionale’, che mira a trasmettere la fiducia necessaria per guidare i clienti in questa trasformazione, evidenziando il rapporto tra investitori e specialisti. Infine, 'Orientatore' che afferma la convinzione e la leadership dell'azienda nel proteggere e far prosperare il patrimonio dei suoi investitori.
Questo movimento del marchio si rafforza con l'arrivo recente di Ricardo Longo, attuale CMO dell'azienda. L'esecutivo ha oltre 20 anni di esperienza nel marketing e negli affari, avendo lavorato presso Matera Systems, FingerTips, Dock e altre aziende. Il marchio è l'identità di un'azienda e deve riflettere ciò che l'azienda è e la sua promessa al mercato. Nel caso di Avenue, con tutte le evoluzioni avvenute negli ultimi anni, era necessario evolvere anche la nostra comunicazione per riflettere chi siamo realmente oggi», spiega Longo.
Il processo di rebranding è stato curato dall'agenzia iN, specializzata nella creazione e attivazione di Cult Brand.
