Dopo il Black Friday, i consumatori rimangono concentrati sugli acquisti natalizi, mostra la ricerca

Con il Black Friday già nello specchietto retrovisore, l'attenzione dei consumatori brasiliani si rivolge allo shopping natalizio.Data do Follow, Brasile, agenzia di link building, sottolineare che molti consumatori hanno approfittato delle promozioni di novembre per anticipare i regali di Natale, mentre altri mantengono l'attenzione sulla pianificazione per le vacanze. 

Secondo il Cielo do Retail Index Extended (ICVA), c'è stato un aumento di 17.1% nelle vendite di commercio fisico e 8.9% nell'e-commerce 2023 confrontando le vendite effettuate venerdì (29) con il Black Friday 2023. 

Il Black Friday come ponte verso il Natale

L'interesse per il Black Friday, tradizionalmente concentrato a novembre, ha mostrato un riscaldamento già a ottobre, registrando 66 punti di interesse sulla scala di Google Trends, al suo picco all'inizio di novembre, ha raggiunto il picco di 100 punti.

Non tutti però sono stati in grado di finalizzare le loro liste regalo durante il Black Friday, questa lacuna apre lo spazio per un nuovo ciclo di consumo, rivolto esclusivamente al Natale.

Secondo l'agenzia, questo movimento rappresenta un comportamento strategico dei consumatori, che vedevano nel Black Friday un ponte diretto verso il Natale, con i prezzi più allettanti si è registrata una forte tendenza all'anticipazione degli acquisti, soprattutto per il termine “presentes de natal” Le ricerche di Google da agosto a ottobre hanno fatto presagire i segnali di anticipazione, mentre l'analisi da settembre a novembre mostra più fermezza e costanza nelle ricerche, con l'avvicinarsi della fine dell'anno. 

(Fonte: segui i dati e le analisi di Google Trends da agosto a ottobre)

(Fonte: segui i dati di Google Trends dall'analisi di settembre a novembre)

Sempre in Google Trends, espressioni come “Regali di Natale per i dipendenti di”, “toys”, “Regali creativi” e “Regali personali personalizzati” mostrano un aumento costante, rafforzando il fatto che la pianificazione finanziaria rimane una priorità.

Inoltre, anche le questioni correlate hanno avuto un improvviso aumento, come “Christmas decor”, “Natura Cosmetics” e “Cacau Show” che hanno segnalato i due marchi con forti vendite di regali per data 0 e “box per present”.

“I consumatori sono più consapevoli, utilizzando il Black Friday come strumento per organizzare lo shopping natalizio. Anche così, molti mantengono parte del budget per acquisizioni specifiche a dicembre”, afferma Wellington Glogovchan, co-fondatore di Do Follow.

Le aziende adeguano le strategie per Natale

Con l'attenzione del consumatore alle parti, le aziende stanno adattando le loro strategie per soddisfare la domanda“È essenziale che i rivenditori rimangano consapevoli delle esigenze specifiche dei clienti in questo periodo, garantendo un inventario ben gestito, offerte personalizzate e un'esperienza di acquisto ottimizzata”, sottolinea Glogovchan.

Investire in strategie di marketing mirate, ottimizzazione dei siti web e formazione del team sono passi indispensabili per mantenere la competitività in questa stagione. Inoltre, la personalizzazione delle promozioni per il pubblico target è un differenziale che può trattenere i clienti in questo periodo di elevata concorrenza.

Un fine anno strategico per consumatori e imprese

Dopo il Black Friday, il periodo natalizio consolida il percorso di shopping natalizioLa sinergia tra le due date va a vantaggio sia dei consumatori che dei brand, che approfittano del contesto per ottimizzare gli investimenti e assicurare la qualità dei regali.

Con l'aumento delle ricerche e la crescita dell'interesse per i regali di Natale, la sfida per le aziende è continuare a sorprendere i propri clienti, consegnando non solo prodotti, ma esperienze che rendono le vacanze ancora più speciali.