Sebbene rappresentino una minoranza nell'universo degli influencer finanziari, le donne stanno conquistando l'attenzione e la fiducia del pubblico con contenuti rivolti all'educazione finanziaria, secondo la7ª edizione di Finfluence – chi parla di investimenti sui social media, studio dell'ANBIMA (Associazione Brasiliana delle Entità dei Mercati Finanziari e di Capitale) in collaborazione con l'Ibpad (Istituto Brasiliano di Ricerca e Analisi dei Dati)
Dei 571 influencer monitorati nel primo semestre di quest'anno, solo 65 (11,5%) sono donne, contro 376 uomini e 130 profili aziendali. Nonostante lo svantaggio numerico, i contenuti pubblicati da loro su X, Profilo utente, YouTube e Facebook generano il 21% di coinvolgimento in più rispetto ai loro colleghi maschi 3.686 interazioni medie contro 3.041. Quando confrontati con i dati di FInfluence 6, che ha analizzato il secondo semestre del 2023, il tasso di coinvolgimento medio nei post delle influencer è aumentato dell'85,4%, mentre i contenuti degli uomini hanno coinvolto 26,1% in più nello stesso periodo. Le influencer hanno anche aumentato la loro base di follower del 5% nel primo semestre del 2024 e hanno un'audience media superiore del 29% rispetto agli uomini
Le donne hanno un ruolo molto importante nella diffusione della conoscenza finanziaria sui social media, specialmente nel campo educativo. Affrontano questioni pratiche, spiegano concetti in modo accessibile e attraggono un pubblico interessato ad apprendere e applicare questa conoscenza nella propria vita quotidiana, analisiAmanda Brum, direttore esecutivo della Comunicazione, Marketing e Relazione con i Soci dell'ANBIMA
Parole come "investimento", denaro, “reddito”, mercato, “lezione” e “impara” compaiono più frequentemente nei post delle influencer, suggerendo un focus più educativo. Quando citano prodotti finanziari specifici, parlano principalmente di azioni (1.648 menzioni) e criptovalute (765). Entrambi i prodotti si distinguono anche nelle citazioni degli influencer, ma in quantità molto maggiore: 32.224 e 17.187, rispettivamente
“Lo sguardo femminile sui temi delle finanze è essenziale, specialmente in un paese come il Brasile, dove molte famiglie hanno donne come capofamiglia e responsabili della gestione del bilancio domestico. Le influencer hanno un ruolo trasformativo nel portare contenuti educativi che collegano il pubblico a una visione pratica e accessibile di pianificazione e investimento. Questa rappresentanza rafforza l'autonomia finanziaria delle donne e ispira una nuova generazione a gestire le proprie finanze in modo più consapevole, completa Amanda
