Sebbene rappresentino una minoranza nel mondo degli influencer finanziari, le donne stanno guadagnando l'attenzione e la fiducia del pubblico con contenuti incentrati sull'educazione finanziaria, secondo7° edizione di Finfluence – chi parla di investimenti nei social network, studio dell'ANBIMA (Associazione brasiliana delle entità finanziarie e del mercato dei capitali) in collaborazione con l'Ibpad (Istituto brasiliano per la ricerca e l'analisi dei dati).
De 571 influencer monitorati nel primo semestre di quest'anno, solo 65 (11,5%) sono donne, contro 376 uomini e 130 profili aziendali. Nonostante lo svantaggio numerico, i contenuti pubblicati da loro su X, Instagram, YouTube e Facebook generano il 21% in più di coinvolgimento rispetto a quelli dei loro colleghi uomini: 3.686 interazioni medie contro 3.041. Rispetto ai dati di FInfluence 6, che ha analizzato il secondo semestre del 2023, l'engagement medio dei post delle influencer è aumentato dell'85,4%, mentre i contenuti degli uomini hanno avuto un engagement superiore del 26,1% nello stesso periodo. An influencer anche hanno aumentato la loro base di follower del 5% nel primo semestre del 2024 e vantano un'audience media del 29% superiore rispetto agli uomini.
“Le donne hanno un ruolo molto importante nella diffusione della conoscenza finanziaria sui social media, soprattutto in ambito educativo. Affrontano questioni pratiche, spiegano concetti in modo accessibile e attraggono un pubblico interessato ad apprendere e ad applicare queste conoscenze nella vita quotidiana", analizza.Amanda Brum, responsabile della comunicazione, del marketing e delle relazioni con i soci presso ANBIMA.
Parole come “investimento”, “denaro”, “reddito”, “mercato”, “lezione” e “impara” appaiono più frequentemente nei post delle influencer, suggerendo un focus più educativo. Quando citano prodotti finanziari specifici, parlano principalmente di azioni (1.648 menzioni) e criptovalute (765). Entrambi i prodotti si distinguono anche nelle citazioni degli influencer, ma in quantità molto maggiore: 32.224 e 17.187, rispettivamente.
“Una prospettiva femminile sulle questioni finanziarie è essenziale, soprattutto in un paese come il Brasile, dove molte famiglie hanno donne come capofamiglia e responsabili della gestione del bilancio familiare. Gli influencer svolgono un ruolo trasformativo poiché forniscono contenuti educativi che avvicinano il pubblico a una visione pratica e accessibile della pianificazione e degli investimenti. Questa rappresentazione rafforza l’autonomia finanziaria delle donne e ispira una nuova generazione a gestire le proprie finanze in modo più consapevole”, aggiunge Amanda.
